این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
The Journal of Humanities، جلد ۱۸، شماره ۲، صفحات ۱۳۳-۱۵۰
عنوان فارسی مفهوم سازی شناسه خواهی یکپارچه با استفاده از استراتژی تئوری مفهوم سازی بنیادی (مورد مطالعه صنعت خودروسازی ایران)
چکیده فارسی مقاله هدف از مقاله حاضر ارائه مدل شناسه خواهی یکپارچه با رویکرد جهانی شدن بازار با استفاده از رویکرد تئوری مفهوم سازی بنیادی می باشد که در این تحقیق صنعت خودرو ایران به عنوان مورد انتخاب شده است. هدف اصلی تحقیق حاضر ارائه و تدوین یک سیمایه منسجم و یکپارچه از شناسه خواهی بعنوان پارادایم سوم و نقشه راه در دهه جدید می باشد. که با در نظر گرفتن نقش استراتژیک موضوع تحقیق در بقاء شرکت ها با شناخت شناسه و مولفه های شناسه خواهی یکپارچه و متعقبآ مفهوم سازی آن صاحبان صنایع خودروسازی قادر خواهند بود پیش بینی و تصمیم گیری بهتری را اتخاذ نمایند. در روش تحقیق حاضر به جای تمرکز بر رویکرد قیاسی از رویکرد استقرایی در تئوری سازی بهره می گیرد. اصل اساسی در این روش حرکت از سمت داده به سمت تئوری است. بر این اساس ضمن مرور کلی بر فرایند روش که سعی شده مفاهیم و مبانی نظری اصلی این روش تحقیق بیان شود، نتایج حاصل از بکارگیری این نوع روش تحقیق مبتنی بر تحقیق در حوزه مطالعات شناسه (برند) بررسی شده است که نهایتا ماهیت شناسه خواهی یکپارچه و فرایند شکل گیری آن شناسایی شده و جایگاه هر یک از عناصر تشکیل دهنده الگوی شناسه خواهی در صنعت خودرو ایران در قالب مدلی ارائه شده است که در مدل استخراج شده استراتژی بازاریابی یکپارچه (شرایط شرطی)، ارزش ویژه عهد مشتریان (عملکرد و تعامل) و شناسه خواهی (برآمد) می باشند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Conceptualization of Integrated Brand Engagement (IBE) Grounded Theory Strategy: A Case Study of Iran Automobile Industry
چکیده انگلیسی مقاله The purpose of this study is to conceptualize the Integrated Brand Engagement (IBE) with inductive approach based on data collected through interviews at Iran Khodro, Saipa, Bahman Group, Kerman Motor and Pars Khodro (during 2008-2010). The interviewees are Iranian automobile brand experts. Applying the grounded theory (GT), we could theorize the process in shaping IBE with the aim of proposing an integrated picture of brand engagement as a third paradigm. Bearing in mind the strategic role of the proposed topic in companies’ survival, we got into introducing brand for recognizing the engagement factors and then created the integrated brand engagement which let automobile industries’ owners foresee and determine better. In this theory, "Brand Equity" is the central phenomenon whereas “Integrated Marketing Communication (IMC) " is the causal condition. The central phenomenon is expressed in a set of actions and interactions, which is referred as “Customer Engagement". On the other hand, the Integrated Brand Communication (IBC) (as context conditions) and Shareholders Engagement elements (as intervening conditions) stabilize and expand the concept of engagement in the proposed model. The main consequence of this phenomenon is “Brand Engagement” leading to increase the long-term loyalty of customers, staffs and shareholders. These conditions lead all people who directly and/or indirectly involve with brand to advocate the brand because they have sense of belongingness and engagement to the brand even if they do not buy that product.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله وهاب خلیلی شجاعی | khalili shojaei
دانشگاه تربیت مدرس
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تربیت مدرس (Tarbiat modares university)

سید حمید خداداد حسینی | sayed hamid khodadad hoseinie
tarbiat modares university
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تربیت مدرس (Tarbiat modares university)

پرویز احمدی |
tarbiat modares university
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تربیت مدرس (Tarbiat modares university)

نشانی اینترنتی http://eijh.modares.ac.ir/article_5560_f17d020613936a21db81cbc80cc5b71b.pdf
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات