این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت و توسعه ورزش، جلد ۸، شماره ۱، صفحات ۸۱-۹۰
عنوان فارسی رابطه علّی ویژگی‌های دموگرافیک گروه‌های مرجع با فرآیند تصمیم خرید مصرف‌کنندگان ورزشی با روش SEM-PLS
چکیده فارسی مقاله مقدمه: هدف این پژوهش طراحی مدل ویژگی­های دموگرافیک گروه­های مرجع و تأثیر آن بر فرآیند تصمیم خرید مصرف‌کنندگان ورزشی بود. روش‌شناسی: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری پژوهش کلیه دانشجویان تربیت‌بدنی دانشگاه­های استان گیلان بودند که نمونه آماری به صورت تصادفی طبقه­ای انتخاب شدند. جهت جمع­آوری داده­ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد و روایی پرسشنامه توسط 12 صاحب­نظر تائید شد. همچنین پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ (95/0) و پایایی ترکیبی محاسبه شد. جهت تجزیه ‌و تحلیل داده‌ها و بررسی برازش مدل از مدل‌سازی معادلات ساختاری و با نرم‌افزار PLS3 و SPSS24 استفاده ‌شده است. یافته­ها: نتایج نشان داد که متغیر ویژگی­های دموگرافیک گروه­های مرجع به‌طور مستقیم دارای رابطه مثبت و معنی داری با تأثیر اطلاعاتی (79/0)، سودگرایانه (68/0) و بیان ارزش (74/0) داشته است؛ اما به طور مستقیم تأثیر معنی­داری روی قصد خرید نداشت. همچنین متغیرهای تأثیر اطلاعاتی (10/0)، تأثیر سودگرایانه (64/0) و تأثیر بیان ارزش (22/0) با قصد خرید به‌طور مستقیم رابطه مثبت و معنی داری داشت. نتیجه­گیری: می­توان گفت که ویژگی­های دموگرافیک گروه­های مرجع از طریق اثرگذاری بر روی سه نوع تأثیر اطلاعاتی، سودگرایانه و بیان ارزش، می­تواند تعیین­کننده قصد خرید در مشتریان باشد. بنابراین فروشگاه­های ورزشی در استراتژی بازاریابی و مشتری مداری خود لازم است که به عوامل و مسیرهای اثرگذار بر رفتار خرید مشتری توجه نمایند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله تصمیم خرید،گروه‌های مرجع،مصرف کنندگان ورزشی،
عنوان انگلیسی Casual relationship between reference groups’ demographic characteristics and purchasing decision process in sport consumers with SEM-PLS method
چکیده انگلیسی مقاله
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله مریم یوسفی پاسکه |
دانشجوی دکتری دانشگاه آزاد اسلامی. واحد تهران مرکز

فرشاد تجاری |
استاد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

زینت نیک آئین |
استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

نشانی اینترنتی
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات