این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
سیاست، جلد ۴۵، شماره ۴، صفحات ۹۱۵-۹۳۶
عنوان فارسی برندسازی و بازاریابی سیاسی؛ الگویی جدید برای توسعۀ ارتباطات سیاسی مشارکتی
چکیده فارسی مقاله امروزه تصویر و دلالت‌های ضمنی متضمن آن، ذهنیت و به‌طور کلی برچسب خوشایند، یکی از اهداف اساسی هر سازمان، شخص یا حرفه‌ای است. به‌طور کلی، تبلیغات سیاسی و مدیریت تصویر سیاسی یکی از اصول اساسی دموکراسی‌های رایج و مدرن بوده است. طرح‌ریزی تصویری عمومی، نیاز به کنترل دقیق اطلاعات دارد. مفهوم برندسازی در بازاریابی که به معنای عمومی برچسب‌خوردن کالا و شناخته‌شدن محصول تولیدی توسط آن برند است، نیز بر اساس همین معانی وارد چرخۀ علوم سیاسی و متعاقباً بازاریابی سیاسی- انتخاباتی شده است. تمرکز اصلی این مقاله نیز تشریح تغییر الگوی ارتباطات سیاسی با استفاده از مفهوم‌سازی برندسازی و بازاریابی سیاسی است. بر همین اساس، این مقاله ضمن توضیح این دو مفهوم، بر این امر تأکید می‌کند که این دو مفهوم معنایی جدید از سیاست تولید می‌کند که سبب تغییر الگوهای قدیمی ارتباطات سیاسی سخت‌افزاری و گسترش مشارکت می‌شود. در واقع، خروجی اساسی برندسازی و بازاریابی سیاسی، تولید و گسترش معنای مشارکتی سیاست در جوامع مدنی است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله برند، برندینگ، بازاریابی سیاسی، ارتباطات، مشارکت،
عنوان انگلیسی Branding and political marketing; a new model for the development of participatory political communication
چکیده انگلیسی مقاله Nowadays, one of the main goals of each organization, person or profession is having a good image and implications associated with it, intelligence and basically a good brand. Generally, political advertising and image management or management of political image has been one of the fundamental principles for democracy and modern society. Planning of public image needs a careful control of information. The concept of branding in marketing means labeling of a product and its recognition. The same meaning extends to political science and political and electoral marketing. This paper aims to examine the changing patterns of political communication through conceptualization of political branding and marketing. Also this paper explains the concept of branding and political branding and the change in meaning of politics. Basically, political branding is the changing pattern of political participation.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله مجید حسینی |
استادیار گروه علوم سیاسی دانشکده حقوق و علوم سیاسی دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

آرش بیدالله خانی | beydollah khani
دانشجوی دکتری علوم سیاسی دانشکده حقوق و علوم سیاسی دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

نشانی اینترنتی http://jpq.ut.ac.ir/article_55951_7ed92b8b3e8f398daf4a1c56cd55177c.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/916/article-916-188144.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات