این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
فرآیند مدیریت و توسعه، جلد ۲۶، شماره ۲، صفحات ۳-۲۵
عنوان فارسی بررسی تاثیر تفاوت‌های بین فردی مخاطبان در تکنیک‌های ترکیبی ترفیع: جایگذاری برند در فیلم‌های سینمایی
چکیده فارسی مقاله جایگذاری برند (محصول) در ادبیات بازاریابی در ایران ترجمه مشخصی ندارد و این خود نشانگر آن است که در کشور تاکنون به این موضوع پرداخته نشده است. شکاکیت و بدبینی مخاطبان نسبت به تبلیغات، خرد شدن رسانه‌ها، رشد اینترنت و کم رنگ شدن رسانه‌های سنتی مانند روزنامه‌ها و جراید چاپی از اصلی‌ترین دلایل رشد روزافزون جایگذاری برند است. تا کنون هیچ تحقیق مشابهی چه در سطح ملّی و چه در سطح بین‌المللی به صورت خاص بر تاثیر تفاوت‌‌های بین فردی مخاطبان و اثربخشی‌شناختی جایگذاری برند متمرکز نشده است و تحقیق حاضر اولین تحقیق از این نوع است. در این پژوهش، محققان تفاوت‌های بین فردی تاثیرگذار بر جایگذاری برند را از طریق مصاحبه‌های ساختاریافته با خبرگان دانشگاهی، دست‌اندرکاران تهیه و تولید فیلم و آژانس‌های تبلیغاتی شناسایی نموده و مدل پیشنهادی خود را با استفاده از داده‌های یک نمونه 536 نفری که در بازه زمانی مرداد تا بهمن 1390 گردآوری شده است، مورد آزمون قرار دادند. در نهایت مدل تفاوت‌های بین فردی مخاطبان با استفاده از روش حداقل مربعات جزیی و کاربرد نرم‌افزار VisualPLS تبیین شد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی The Effect of Audiences’ Individual Differences on Promotional Hybrid Techniques: Movies Brand Placement
چکیده انگلیسی مقاله As no clear-cut equivalents have been proposed in Iranian marketing literature to stand for “brand placement” and “product placement”, this fact signifies that such concepts have not yet been thoroughly addressed in our country. Audience skepticism and cynicism toward promotional advertisements, media fragmentation, ever-increasing number of Internet users, and fading away of the traditional media such as newspapers and printed press are the main reasons for rapid growing of the brand placement. This article tries to explore the impacts of individual differences on promotional hybrid techniques and cognitive effectiveness of brand placement. The researchers have conducted structured interviews with three groups of elites including academicians, film-makers, and advertising institutes to evaluate the effects of individual differences affecting brand placement. Finally, the model of individual differences was formulated and tested on 536 selected samples. To the best of the researchers’ knowledge, no previous study (nationally or internationally) has focused on audience’s individual differences on cognitive elements of brand placement effectiveness.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله احسان قهرمانی | ehsan qahremani
دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

محمد حقیقی | mohammad haghighi
دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

منصور مومنی | mansour momeni
دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

وحید ناصحی فر | vahid nasehifar
دانشگاه علامه طباطبایی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه علامه طباطبایی (Allameh tabatabaii university)

نشانی اینترنتی http://jmdp.ir/browse.php?a_code=A-10-1-432&slc_lang=fa&sid=fa
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1001/article-1001-202140.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده تخصصی
نوع مقاله منتشر شده پژوهشی
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات