این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
اخلاق در علوم و فناوری، جلد ۱۶، شماره ۴، صفحات ۱۴۶-۱۵۴
عنوان فارسی الگوی برندسازی اخلاقی- اسلامی برای ورود به بازارهای بین المللی در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنایع غذایی
چکیده فارسی مقاله زمینه: رعایت اخلاق در برندسازی به رویکرد برنده-برنده به کار می­رود. این امر در فرهنگ اسلامی بیش از پیش اهمیت دارد. پس هدف از این تحقیق شناسایی عوامل مؤثر بر برند سازی اخلاقی- اسلامی برای ورود به بازارهای بین­المللی در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنایع­غذایی می باشد. روش: تحقیق در دو بخش کیفی و کمی انجام شد. بخش کیفی مبتنی­بر تئوری داده­بنیاد بود جامعه­آماری، خبرگان، متخصصان و اساتید در زمینه بازاریابی بود که 14 نفر به روش گلوله برفی انتخاب شدند و با استفاده از مصاحبه­های عمیق نیمه­ساختاریافته اطلاعات جمع آوری شد. داده­های­کیفی با روش­کدگذاری باز و محوری مورد تحلیل قرار گرفت. در مرحله کمی، روش توصیفی – همبستگی بود.  از جامعه مدیران و کارشناسان بازاریابی کسب و کار کوچک و متوسط صنایع غذایی کشور نمونه ای به تعداد 364  نفر به روش نمونه گیری خوشه­ای انتخاب شد. ابزار پرسشنامه محقق­ساخته بود و برای تحلیل داده­های کمی از تحلیل­عاملی­تأییدی، معادلات­ساختاری و نرم­افزارهای SPSS22 و  Amos22 استفاده گردید. یافته ها: تحلیل داده­های کیفی نشان داد که سه مؤلفه اصلی و پانزده زیر مؤلفه و پنجاه و یک شاخص مقوله برندسازی اخلاقی-اسلامی را تشکیل می­دهد. همچنین عوامل مؤثر بر برندسازی اخلاقی-اسلامی در 6 مولفه و بیست ویک زیر مؤلفه دسته­بندی شدند . نتایج تحلیل کمی نشان داد که مدل تحقیق از نظر شاخص­های معناداری و برازش مورد تائید است. نتیجه ­گیری: از مهم­ترین عوامل مؤثر بر برندسازی اخلاقی- اسلامی می توان به سیستم ارزشهای­اخلاقی و سبک­زندگی، خودپنداره، دامنه کاربرد، میزان تقاضا، انگاره اشاره کرد که طبق این تحقیق  سیستم ارزشهای­اخلاقی و سبک­زندگی مؤثرترین عوامل در برندسازی اخلاقی- اسلامی هستند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله برندسازی اخلاقی- اسلامی، بازارهای بین المللی ، کسب و کارهای کوچک
عنوان انگلیسی Model of Ethical-Islamic Branding for Entering International Markets in Small and Medium Businesses in Food Industry
چکیده انگلیسی مقاله Background: Ethics in branding uses a win-win approach that can lead to increased services, brand development and reduced costs. This is more important in Islamic culture. Therefore, the purpose of this study is to identify the factors affecting ethical-Islamic branding to enter international markets in small and medium businesses in the food industry. Method: The research method was performed sequentially in two parts: qualitative and quantitative. The necessary information was collected through in-depth semi-structured interviews. Qualitative data were analyzed by open and centralized coding method. In a quantitative stage, a sample of 364 people from the community of managers and marketing experts of small and medium business in the country's food industry was selected by cluster sampling. The tool was a researcher-made questionnaire and confirmatory factor analysis, structural equations and SPSS22 and Amos22 software were used to analyze the quantitative data. Results: The analysis of qualitative data showed that there are three main components and fifteen sub-components and fifty-one indicators of ethical-Islamic branding. Also, the factors affecting ethical-Islamic branding were classified into 6 components and twenty-one sub-components. The results of quantitative analysis showed that the research model is approved in terms of significance and fit indicators. Conclusion: The most important factors affecting ethical-Islamic branding are the system of moral values ​​and lifestyle, self-concept, scope of application, the amount of demand, idea (mental image). Based on this research, the system of moral values And lifestyle are the most effective factors in ethical-Islamic branding
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله Ethical-Islamic branding, International markets, Small businesses
نویسندگان مقاله فتانه مقیمی |
گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران

سید محمود شبگو منصف |
گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران.

کامبیز شاهرودی |
گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران.

نرگس دل افروز |
گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران.

نشانی اینترنتی http://ethicsjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-2608-2&slc_lang=other&sid=1
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده other
موضوعات مقاله منتشر شده تخصصی
نوع مقاله منتشر شده پژوهشی
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات