این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت و توسعه ورزش، جلد ۹، شماره ۲، صفحات ۲-۱۵
عنوان فارسی تأثیر احساس اجتماع برند بر حضور در ورزشگاه ‌و مصرف رسانه‌ای در تماشاگران لیگ برتر فوتبال ‌ایران: نقش واسطه‌ای ریسک ادراک شده
چکیده فارسی مقاله هدف: هدف از این پژوهش بررسی تأثیر احساس اجتماع برند بر حضور در ورزشگاه و مصرف رسانه­ای در تماشاگران لیگ برتر فوتبال از طریق نقش واسطه­ای ریسک ادراک­شده بود. روش‌شناسی: جامعۀ آماری شامل تماشاگران بازی­های فوتبال لیگ برتر دورۀ شانزدهم بود که 365 نفر به روش تصادفی در دسترس به عنوان نمونۀ آماری انتخاب شدند. برای سنجش احساس اجتماع برند از پرسشنامۀ­ هدلند (2011)، با پایایی 96/0 α= و برای سنجش حضور، مصرف رسانه­ای و ریسک ادراک­شده از پرسشنامه­های محقق ساخته (به ترتیب؛ با پایایی70/0α=، 82/0 α= و 91/0α=) استفاده شد. همچنین، روایی صوری پرسشنامه­ها توسط اساتید مدیریت ورزشی تأیید شد. برای تحلیل داده­ها از مدل­سازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته‌ها: نتایج نشان داد که احساس اجتماع برند بر حضور تماشاگران در ورزشگاه و مصرف رسانه­ای ورزش تأثیر مثبت و معنی­دار دارد و بر ریسک ادراک­شده تأثیر منفی و معنی­دار دارد. همچنین، ریسک ادراک­شده بر حضور تماشاگران در ورزشگاه تأثیر منفی و معنی­دار دارد و بر مصرف رسانه­ای ورزش تأثیر مثبت و معنی­دار دارد. به علاوه، نتایج غیر­مستقیم نشان داد که ریسک ادراک­شده بین احساس اجتماع برند و حضور تماشاگران در ورزشگاه دارای نقش واسطه­ای است. نتیجه‌گیری: برای افزایش حضور تماشاگران در ورزشگاه، لازم است اجتماع هواداران تقویت شود و عواملی که باعث ادراک ریسک بیشتر می­شوند، مورد توجه قرار گیرند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله اجتماع برند، حضور در ورزشگاه، مصرف رسانه، ریسک ادراک­شده، تماشاگران فوتبال،
عنوان انگلیسی The Effect of Sense of Brand Community on Attendance in Stadium and Media Consumption in IRAN Football Pro-League Spectators: The Mediating Role of Perceived Risk
چکیده انگلیسی مقاله Objective: The aim of this study was to investigate the effect of sense of brand community ‎ on attendance and media consumption among football Pro-League spectators through the mediator role of ‎ perceived risk. Methodology: The target population included football spectators of the sixteenth season of IRAN Pro-League, such that 365 people ‎were selected through random- available sampling as the samples of this study. Sense of brand community ‎ was measured‎ by Hedland’s questionnaire (2011) ‎, with the reliability (α=.96), and, consequently, attendance, media consumption and perceived risk were measured by the researcher-made questionnaires (α=.70, α=.82, and α=.91, respectively).‎ furthermore, the questionnaire’s face validity was investigated according to some field-specialist sport management scholars. Structural Equation Modeling was used to analyze the ‎data. Results: The results showed‎ that sense of brand community has a positive and significant ‎effect on attendance in stadium and sport media consumption, and it has negative and‎ significant ‎effects on perceived risk. In addition, the perceived risk has a negative and significant ‎effect on attendance in stadium, and has‎ it positive and ‎ significant effect on sport media consumption. Furthermore, indirect results showed that perceived risk ‎ acted as a mediator between the sense of brand community ‎and attendance in stadium. Conclusion: To increase spectators’ attendance in stadium it is essential to ‎reinforce the fan community and consider the factors that increase‎ perceived risks.‎
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله اجتماع برند, حضور در ورزشگاه, مصرف رسانه, ریسک ادراک­شده, تماشاگران فوتبال
نویسندگان مقاله محمد مازیاری |
دانش‌آموخته دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تهران، تهران، ایران

مهرزاد حمیدی |
دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه تهران، تهران، ایران

محمد خبیری |
دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه تهران، تهران، ایران

ابراهیم علی دوست قهفرخی |
دانشیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه تهران

نشانی اینترنتی https://jsmd.guilan.ac.ir/article_4368_54d4d5c63526719a08d74a685169a0ed.pdf
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات