این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
کاوش های مدیریت بازرگانی، جلد ۷، شماره ۱۴، صفحات ۷۷-۹۸
عنوان فارسی بررسی تأثیر اعتماد و هویت برند بر بشارت برند
چکیده فارسی مقاله  هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر اعتماد و هویت برند بر بشارت برند در بین کاربران تلفن همراه در بین دانشجویان دانشگاه سمنان است. بشارت برند، مفهومی ترکیبی از پذیرش و حمایت رفتار است که در قالب سه رفتار حمایتی: نیت خرید، تبلیغ مثبت برند خود و تبلیغ منفی و تخریب برند رقبا است. بدین منظور تعداد 392 نفر، با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی انتخاب شدند. جهت جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه‌ استفاده شد که پایایی و روایی آن به‌وسیله آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تأییدی موردسنجش قرار گرفت. مدل مفهومی پژوهش با استفاده از بخش ساختاری مدل معادلات ساختاری موسوم به تحلیل مسیر موردسنجش قرار گرفت. نتایج نشان داد که اعتماد به برند بر روی هویت و بشارت برند تأثیر مثبت و معنی‌دار دارد و از سوی دیگر هویت برند نیز به‌صورت مثبت و مستقیم بشارت برند را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله بشارت برند، هویت برند، اعتماد برند، نیت خرید،
عنوان انگلیسی The Effect of Brand Trust and Brand Identity on Brand Evangelism
چکیده انگلیسی مقاله The purpose of this study was to examine the impact of brand trust and brand identity on brand evangelism among the mobile phone users among the students at Semnan University. The study investigates the effect of two consumer-brand relational constructs, i.e. brand trust and brand identification, on brand evangelism. Brand evangelism is conceptualized as an amalgam of adoption and advocacy behaviors operationalized in terms of three supportive behaviors: purchase intentions, positive referrals, and oppositional behavior towards other competitors. To this end, 392 participants were selected using random sampling. A questionnaire was used to collect the data, whose reliability and validity was assessed by Cronbach's alpha and confirmatory factor analysis. The conceptual model was examined using the structural part called path analysis as well as structural equation modeling. The results showed that brand trust and brand identity have significant positive effect on brand evangelism, and the brand identity has a direct and positive effect on brand evangelism.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله حسین بلوچی |
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشگاه سمنان
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه سمنان (Semnan university)

طهمورث حسنقلی پور |
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

مرتضی ملکی مین باش رزگاه | maleki minbashrazgah
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریبت و علوم اداری، دانشگاه سمنان
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه سمنان (Semnan university)

محمد علی سیاه سرانی کجوری | mohammad ali siahsarani kojuri
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشگاه سمنان
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه سمنان (Semnan university)

نشانی اینترنتی http://bar.yazd.ac.ir/article_658_159.html
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1522/article-1522-253718.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات