این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مجله دانشگاه علوم پزشکی شهید صدوقی یزد، جلد ۳۰، شماره ۶، صفحات ۴۹۲۰-۴۹۳۱
عنوان فارسی پیشگیری از کرونا ویروس و نقش آمیخته بازاریابی در آن
چکیده فارسی مقاله مقدمه: باتوجه به تاثیرات گسترده و اثرات جبران‌ناپذیری که کرونا بر سلامتی، اقتصاد و جامعه داشته است وظیفه بازاریابان است تا با بازاریابی موثر از کرونا پیشگیری کند و رفتارهای پیشگیرانه را رواج دهند. هدف این پژوهش ارائه مدل عوامل بازاریابی موثر بر پیشگیری از کرونا است. روش بررسی: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی- پیمایشی و از نوع مقطعی است. جامعه این پژوهش کاربران رسانه‌‌­های اجتماعی است حجم نمونه 177 نفر انتخاب شد. ابزار جمع­‌آوری داده­‌‌ها پرسش‌نامه بود. در این پژوهش، روایی محتوا و روایی سازه مورد سنجش و بررسی قرار گرفته و پایایی پرسش‌نامه از طریق محاسبه ضرایب بارهای عاملی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی به‌دست آمده است. برای تجزیه­و ­تحلیل داده­‌ها از مدل­سازی معادلات ساختاری و از نرم­افزار SPSS version 16 و Smart Pls2.0 استفاده شده است. نتایج: نتایج نشان می­دهد تبلیغات (2/731t= و ضریب مسیر 0/236)، محصول (4/458t= و ضریب مسیر 0/473) و توزیع (3/050t= و ضریب مسیر 0/320) بر تغییر رفتار تاثیری مثبت و معنادار دارد و تبلیغات بر آگاهی از کرونا  (6/658t= و ضریب مسیر 0/674) و آگاهی از کرونا بر تغییر رفتار (2/522t= و ضریب مسیر 0/215)  تاثیری مثبت و معنادار دارد، هم‌چنین تغییر رفتار هم بر رفتارهای پیشگیرانه (5/104t= و ضریب مسیر 0/716) تاثیری مثبت و معنادار دارد. اما تاثیر قیمت بر تغییر (1/664t= و ضریب مسیر 0/196-) رفتار تایید نشد. نتیجه‌گیری: رسانه­‌های اجتماعی و آمیخته بازاریابی به عنوان عامل موثر بر تغییر رفتار و رفتارهای پیشگیرانه در کرونا است که باید مورد توجه مسئولین و مقامات بهداشتی قرار بگیرد تا با استفاده مناسب از رسانه‌­های اجتماعی و آمیخته بازاریابی بتوان رفتارهای پیشگیرانه کرونا را در کشور رواج داد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله آگاهی از کرونا، آمیخته بازاریابی، تغییر رفتار، رفتار پیشگیرانه
عنوان انگلیسی Corona Virus Prevention and the Role of Marketing Mix in it
چکیده انگلیسی مقاله Introduction: Considering the widespread and irreversible effects that Corona has had on health, economy and society, it is the duty of marketers to prevent Coronavirus through effective marketing and promote preventive behaviors. The purpose of this study was to present a model of effective marketing mix on Coronavirus prevention. Methods: The present study was a descriptive-survey and cross-sectional. The population of this study was social media users. The sample size was 177 people. The data collection tool was a questionnaire. In this study, content validity and construct validity were evaluated and the reliability of the questionnaire was obtained by calculating Cronbach's alpha coefficients and combined reliability. Structural equation modeling and SPSS16 and Smart Pls2.0 software were used to analyze the data. Results: The results show that advertising (t=2/731 and path coefficient 0/236), product (t=4/458 and path coefficient 0/473) and distribution (t=3/050 and path coefficient 0/320) on change Behavior has a positive and significant effect, and advertising has a positive and significant effect on Coronavirus awareness (t=6/658 and path coefficient 0/674) and Coronavirus awareness of behavior change (t=2/522 and path coefficient 0/215), as well as behavior change It also has a positive and significant effect on preventive behaviors (t=5/104 and path coefficient 0/716). But the effect of price on behavior change (t=1/664 and path coefficient -0/196) was not confirmed. Conclusion: Social media and marketing mix is ​​an effective factor in changing preventive behaviors and behaviors in Corona that needs to be considered by health officials and officials to use preventive behaviors with appropriate use of social media and marketing mix.  
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله corona awareness, marketing mix, behavior change, preventive behavior.
نویسندگان مقاله قاسم زارعی | Ghasem Zarei
Department of management, Faculty of social sciences, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran.
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

عادله دهقانی قهنویه | Adeleh Dehghani Ghahnavieh
PhD candidate, Department of management, Faculty of social sciences, University of Mohaghegh Ardabili, Ardabil, Iran.
دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

نشانی اینترنتی http://jssu.ssu.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-4821-1&slc_lang=fa&sid=1
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده سایر
نوع مقاله منتشر شده پژوهشی
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات