این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۱۱، شماره ۴، صفحات ۱۵۷-۱۷۶
عنوان فارسی تأثیر ویژگی‌های تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید آنلاین ازطریق نقش میانجی نگرش به تبلیغ و برند (مورد مطالعه: دنبالکنندگان صفحات پوشاک چرم در اینستاگرام)
چکیده فارسی مقاله در دهه‌های اخیر، استفاده از اینفلوئنسرها (تأثیرگذاران) یکی از اثربخش‌ترین راهکارها برای تأیید محصولات و خدمات است. هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر ویژگی‌های اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید آنلاین با درنظرگرفتن نقش میانجی‌ نگرش به تبلیغ و نگرش به برند بوده است. جامعۀ آماری پژوهش شامل دنبال‌کنندگان صفحات پوشاک چرم در اینستاگرام بوده که 200 نفر از آنها به‌عنوان نمونه با استفاده از روش نمونه‌گیری غیرتصادفی دردسترس انتخاب شده‌اند. در این پژوهش برای گردآوری داده‌ها از پرسشنامه استفاده شده است. آزمون فرضیات با استفاده از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری برمبنای روش حداقل مربعات جزئی (SEM-PLS) انجام شده است. یافته‌های پژوهش حاکی از آن بود که کلیۀ ویژگی‌های اینفلوئنسرها بر قصد خرید آنلاین تأثیر معناداری داشته است. درحالی‌که نگرش به تبلیغ تأثیر معناداری بر قصد خرید آنلاین داشته، نگرش به برند تأثیر معناداری بر قصد خرید آنلاین نداشته است. به‌علاوه، نتایج بیانگر تأثیر معنادار ویژگی‌های آشنایی، اعتماد و خوشایندبودن بر قصد خرید آنلاین اطریق نقش میانجی نگرش به تبلیغ بوده است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله اینفلوئنسرها، رسانههای اجتماعی، اینستاگرام، نگرش به تبلیغ، نگرش به برند، قصد خرید آنلاین،
عنوان انگلیسی The Effects of Social Media Influencers on Online Purchase Intention through the Mediating Role of Attitude towards Advertising and Brand (Case of Study: Followers of Leather Clothing Pages on Instagram)
چکیده انگلیسی مقاله In the last decade, the use of influencers is one of the most effective ways to verify products and services. The present study aimed the effects of dimensions of social media influencers on online purchase intention with emphasis on the mediating role of attitude toward the advertisement and brand. The statistical population consists of followers of leather clothing pages, 200 of whom were selected as the sample using the non-random sampling method. To collect the data, a questionnaire was used. The hypotheses were tested with the structural equation modelling (SEM) technique based on the partial least squares (PLS) method. The findings revealed that all the characteristics of influencers had a significant effect on the online purchase intention. Although attitude toward advertising had a significant effect on online purchase intention, attitude toward brand did not have a significant effect on online purchase intention. The results showed a significant effect of familiarity, trust, and likeability characteristics on online purchase intention through the mediating role of attitude toward advertising
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله اینفلوئنسرها, رسانههای اجتماعی, اینستاگرام, نگرش به تبلیغ, نگرش به برند, قصد خرید آنلاین
نویسندگان مقاله زهرا شکرچی زاده |
استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران

زهرا ولیخانی |
دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران

نشانی اینترنتی https://nmrj.ui.ac.ir/article_26420_7e23ab3f5203cd299c9d72afdc2b9df8.pdf
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات