این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۶، شماره ویژه نامه، صفحات ۱۴۵-۱۵۶
عنوان فارسی بررسی اثرات برندگذاری داخلی بر رفتار شهروندی برند با در نظر گرفتن نقش میانجی تناسب فرد - سازمان (مطالعه خریداران عمده دارو در شهر تبریز)
چکیده فارسی مقاله پژوهش حاضر در راستای مفهوم نوین برندگذاری داخلی مطرح شده و به بررسی اثرات برندگذاری داخلی بر رفتار شهروندی برند با نقش میانجی­گری تناسب فرد- سازمان می­پردازد. به این منظور الگوی ساختاری مشخصی را از دیدگاه خریداران عمده دارو در داروخانه­های شبانه­روزی و روزانه در شهر تبریز به آزمون خواهد گذاشت. پژوهش حاضر از نوع پیمایشی- کاربردی بوده و مبتنی ‌بر روش‌های مدل­سازی معادلات ساختاری در حالت زمینه‌یابی است. داده‌های موردنیاز، از طریق پرسشنامه محقق‌ساخته از نمونه­ای 152 نفری از کارکنان داروخانه­های شهر تبریز (که با مشتریان تماس مستقیم دارند) به روش نمونه­گیری خوشه­ای جمع‌آوری شد. با نظر اساتید بازاریابی و متخصصان و کارشناسان صنعت دارو و میانگین واریانس توسعه­یافته، روایی سوال­ها در حد مطلوبی ارزیابی شد. ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی نیز، پایایی مناسبی را برای پرسشنامه نشان داد. آزمون مدل مفهومی با روش حداقل مربعات جزیی و آزمون همبستگی متغیرها و با به بکارگیری نرم­افزار SMART-PLS انجام شد. نتایج آزمون نشان می­دهدکه برندسازی داخلی بر رفتار شهروندی برند (ضریب مسیر، 0.228 و سطح معنی­داری 2.856) و تناسب فرد-سازمان (ضریب مسیر، 0.829 و سطح معنی­داری 57.009) و تناسب فرد-سازمان بر رفتار شهروندی برند (ضریب مسیر، 0.549 و سطح معنی­داری 7.166) اثرات مثبت و معنی­داری دارد. آزمون همبستگی نیز این این روابط را تایید می­کند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله برندگذاری داخلی، تناسب فرد - سازمان، رفتار شهروندی برند، تناسب فرد، سازمان، صنعت داروسازی، حداقل مربعات جزیی،
عنوان انگلیسی Mediator Role of Person-Organization Fit (Case Study: Major Buyers of Medicines in Tabriz)
چکیده انگلیسی مقاله The present research is proposed in line with the new concept of internal branding and investigates the effects of internal branding on brand citizenship behaviour with regard to the mediator role of person-organization fit. For this purpose, the research examines a certain structural model from the perspective of major buyers of medicines in round-the-clock and daily drugstores of Tabriz city. This study is a survey-applied research and is based on structural equation modeling methods. Required data were collected via a researcher-made questionnaire from 152 staffs in Tabriz drugstores (who have direct contact with customers) using cluster sampling method. Validity of the questionnaire was optimally assessed using the opinions of marketing professors and experts of pharmaceutical industry as well as developed average variance. Cronbach's alpha and composite reliability showed a suitable reliability for the questionnaire. The conceptual model test was conducted using partial least squares method and variables correlation test via SMART-PLS software. The research results showed that internal branding has a positive and significant effect on brand citizenship behaviour and person-organization fit. Also person-organization fit has a positive and significant effect on brand citizenship behavior. Correlation tests also confirmed these relationships.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله برندگذاری داخلی, تناسب فرد - سازمان, رفتار شهروندی برند, تناسب فرد, سازمان, صنعت داروسازی, حداقل مربعات جزیی
نویسندگان مقاله مریم عبدلی |


بهرام خیری |


سامان شیخ اسماعیلی |


بهرام خیری |


نشانی اینترنتی https://nmrj.ui.ac.ir/article_17841_77042a33576cf8aceeffeda904573d4f.pdf
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات