این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
توسعه کارآفرینی، جلد ۱۶، شماره ۴، صفحات ۱۴۳-۱۶۴
عنوان فارسی ارائه الگویی برای نقش زنان اینفلوئنسر رسانه‌های اجتماعی در توسعه کارآفرینی
چکیده فارسی مقاله  هدف: رسانه­های اجتماعی فرصت­های درخور توجّهی را برای افراد فراهم کرده است تا درپی ایفای نقش یا تلاش­های کارآفرینانه باشند.در این راه یک پدیده نوظهور، افزایش تعداد زنانی است که به شخصیت­های تأثیرگذار رسانه های اجتماعی تبدیل می شوند و به عنوان یک نیروی محرّکه  در چشم انداز کارآفرینی ایفای نقش می کنند. بر خلاف افراد مشهور، اینفلوئنسرها از زندگی شخصی خود برای برقراری ارتباط با مخاطبان، استفاده می کنند و می­توانند حس مرتبط بودن را ایجاد کنند. در نتیجه، تأثیرگذاران رسانه­های اجتماعی تبدیل به قدرت قابل توجّهی شده‌اند که با شبکۀ گستردۀ دنبال­کنندگان خود می­توانند به افکار عمومی جهت داده یا آن را هدایت کنند. این موضوع فرصت­هایی را برای روابط عمومی و شرکت­های تبلیغاتی ایجاد کرده است. بازاریابان، این موضوع را درک کرده­اند و فعّالانه تاثیرگذاران رسانه­های اجتماعی را در جریان اصلی فعالیت­های بازاریابی خود ادغام کرده‌اند تا به مشتریان بالقّوه برسند. این امرزنان تاثیرگذار رسانه­های اجتماعی را به عنوان صاحبان کسب وکار و کارآفرین مشروعیت بخشیده است. پدیدۀ تأثیرگذاران رسانه­های اجتماعی این امکان را برای بسیاری از افراد، به­ویژه زنان فراهم می­سازد تا در فعّالیت­های کارآفرینی شرکت کنند. زنان برجامعۀ تأثیرگذار رسانه‌های اجتماعی تسلط ویژه دارند و اینفلوئنسرهای حوزه‌های غذا، سفر، مد، اوقات فراغت و سرگرمی و محیط­زیست را تشکیل می­دهند. این پژوهش با هدف بررسی نقش زنان تأثیرگذار رسانه های اجتماعی در توسعۀ کارآفرینی و ارائه مدلی انجام شده است.
 
روش: این پژوهش از منظر هدف بنیادی و بر اساس روش کیفی (نظریه مبنا داده ها)، با استفاده از ابزار گردآوری اطلاعات و مصاحبۀ نیمه ساختاریافته با 13 نفر از متخصصان و صاحب نظران آگاه و مسلّط براین موضوع و رسانه های اجتماعی و رسیدن به نقطۀ اشباع نظری و با توجّه به روش کدگذاری باز، مرکزی و انتخابی، موضوع تحقیق مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. پروتکل مصاحبه بر اساس مطالعات مقدماتی، مسئلۀ پژوهش مصاحبه‌های مقدماتی پس ازتأیید اساتید، و بررسی اولیه مبانی نظری پژوهش طرّاحی شده است. تعداد کل کدهای ثبت شده توسط محقق 52 عدد و تعداد کل توافقات بین کدها 25 عدد می باشد. پایایی بین کدگذار برای مصاحبه های انجام شده در این تحقیق با استفاده از فرمول مذکور معادل 73درصد می باشد. با توجّه به اینکه سطح پایایی بیش از 60 درصد است، پایایی کدگذاری تأیید شد و می توان ادعا کرد که سطح پایایی تحلیل مصاحبۀ فعلی مناسب است. به منظور کسب اطمینان از روایی تحقیق، سعی شد نمونه­ای آماری از افرادی باشد که از دانش و تخصص لازم در زمینۀ تحقیق برخوردارند، همچنین سعی شد مداخلۀ محققین در تحقیق به حداقل ممکن برسد. یافته­های مصاحبه­های انجام شده بعد از پیاده­سازی در اختیار شرکت­کنندگان (مصاحبه­شوندگان) قرارگرفت تا نظرات خود را درباره صحت و دقّت آن­ بیان نمایند.
 
یافته‌ها: یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که در پایان فرایند کدگذاری باز 147 مفهوم برچسب‌گذاری شد. در پایان مرحلۀ کدگذاری باز مفاهیم اولیه بررسی، تحلیل و دسته‌بندی شدند تا مقولات فرعی شناسایی شوند. بر این اساس در نهایت 25 مقولۀ فرعی از بین 147 کد باز استخراج شد. در ادامۀ شکل‌گیری نظریۀ داده‌بنیاد کدگذاری مفاهیم مورد توجّه قرار گرفت و مفاهیم کلیدی و محوری برای شناسایی مقولات فرعی با استفاده از مقایسۀ استقرا و مراجعه به ادبیات پژوهش انتخاب شد. در پایان مرحلۀ کدگذاری محوری 12 مقولۀ اصلی شناسایی شد. طبقه‌بندی نتایج به‌دست‌آمده بر طرّاحی مدل متمرکز است و این مدل دارای شش کد اصلی است: شرایط علّی شامل (استقلال و خودکفایی زنان، آزادی اجتماعی و دامنۀ نفوذ رسانه‌ها)، شرایط پیش‌زمینه شامل (نفوذ و قدرت تأثیرگذاران، زیرساخت‌های همگرا)، شرایط مداخله‌گر، (خودبرندسازی تأثیرگذاران، حساسیت‌های فرهنگی)، استراتژی‌ها، (خلاقیت و نوآوری، شبکه‌های آنلاین) نتایج به‌عنوان (قدرت و تعادل عاطفی، خودسازی) طبقه‌بندی شدند. ارتقاء آگاهی، انعطاف پذیری).
 
نتیجه: اینفلوئنسرهای زن با در نظر گرفتن نقش سرپرستی و تأثیرگذاری با هدف آگاهی، رفتارهای خاصی را تشویق می‌کنند که منجر به پذیرش بیشتر کارآفرینی می‌شود. بنابراین حضور اینفلوئنسرها و شبکه های اجتماعی، ازجمله مهم­ترین عوامل برای توسعۀ کارآفرینی است. در واقع، استفاده از رسانه­های اجتماعی یکی از محبوب­ترین فعّالیت­های آنلاین است. ﻫﻤﺎنﻃﻮرﮐﻪ در ﻣﺪل ﭘﺎرادایﻤﯽ نقش زنان اینفلوئنسر رسانه­های اجتماعی در ارتقای و توسعه کارآفرینی ﻧﺸﺎن داده ﺷﺪه اﺳﺖ، یﮑﯽ از ﺿﺮورتﻫﺎی ﺗﻮسعه کارآفرینی اﺳﺘﻔﺎده از ﺑﺴﺘﺮ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ اﺳﺖ. این نظریه مکانیسم­هایی را توصیف می کند که از طریق آن می توان از بستر فضای مجازی و رسانه های اجتماعی درجهت توسعه و ارتقای کارآفرینی بهره گرفت با توجّه به مؤلفه‌های کسب شده، مدیران بازاریابی می‌توانند از این مدل برای توسعۀ کارآفرینی مبتنی بر تأثیرگذاران زن، در شبکه‌های اجتماعی خود، نهایت استفاده را ببرند.
 
کلیدواژه‌های فارسی مقاله کارآفرینی، زنان اینفلوئنسر، رسانه‌های اجتماعی،
عنوان انگلیسی Presentation a pattern for the role of women social media influencers in the development of entrepreneurship
چکیده انگلیسی مقاله Objective: Social media has provided significant opportunities for individuals to pursue entrepreneurial endeavors. An emerging phenomenon is the increasing number of women becoming social media influencers and acting as a driving force in the entrepreneurial landscape. Unlike celebrities, influencers use their personal lives to connect with their audience and can create a sense of relatability. As a result, social media influencers have become a significant force that drives public opinion through their vast networks of followers. This issue has created significant opportunities for public relations and advertising companies. Marketers have realized this and are actively integrating social media influencers into the mainstream of their marketing activities to reach potential customers. This has effectively legitimized women social media influencers as business owners and entrepreneurs. The phenomenon of social media influencers has enabled many people, especially women, to engage in entrepreneurial activities. Women especially dominate the social media influencer community, making up influencers in the areas of food, travel, fashion, leisure time, entertainment, and the environment. This research was conducted with the aim of investigating the role of influential women on social media in the development of entrepreneurship and presenting a model.
 
Method: This research, from the perspective of the fundamental goal and based on the qualitative method (data base theory), while using information gathering tools and semi-structured interviews with 13 experts and knowledgeable experts in this field and social media for reaching the point of theoretical saturation was analyzed according to the open, central and selective coding method of the research topic. The interview protocol has been designed based on preliminary studies, the research problem of preliminary interviews with the approval of professors and the initial review of the theoretical foundations of the research. The total number of codes recorded by the researcher is 52 and the total number of agreements between the codes is 25. Inter-coder reliability for the interviews conducted in this research using the mentioned formula is equal to 73%. Considering that the reliability level is more than 60%, the reliability of the coding was confirmed and it can be claimed that the reliability level of the current interview analysis is appropriate. In order to ensure the validity of the research, it was tried to be a statistical sample of people who have the necessary knowledge and expertise in the field of research and also to minimize the intervention of researchers in the research. After the implementation, the findings of the interviews were given to the participants (interviewees) to express their opinions about their accuracy and precision.
 
Results: The research findings show that at the end of the open coding process, 147 concepts were labeled. At the end of the open coding phase, the primary concepts were examined, analyzed and categorized to identify subcategories. Based on this, finally, 25 subcategories were extracted from 147 open codes. In the continuation of the formation of the database theory, coding of concepts was considered and key and central concepts were selected to identify sub-categories using induction comparison and reference to the research literature. At the end of the axial coding phase, 12 main categories were identified. The classification of the obtained results is focused on the design of the model, and this model has six main codes: Causal conditions include (independence and self-sufficiency of women, social freedom and the extent of influence of the media), background conditions including (influence and power of influencers, convergent infrastructures), intervening conditions (self-branding of influencers, cultural sensitivities), strategies (creativity and innovation, networking online) and the outcomes were categorized as including (emotional strength and balance, self-awareness promotion, development and resilience).
 
Conclusion: Female influencers, considering the role of guardianship and influencing with the aim of awareness, encourage certain behaviors that lead to greater acceptance of entrepreneurship. Therefore, one of the most important factors for the development of entrepreneurship is the presence of influencers and social networks. In fact, using social media is one of the most popular online activities. As shown in the paradigm model of the role of social media influencer women in the promotion and development of entrepreneurship, one of the necessities of entrepreneurship development is the use of social media platforms. This theory describes the mechanisms through which the platform of virtual space and social media can be used the utmost for development and promotion of entrepreneurship. According to the components so obtained, marketing managers can take full advantage of this model to develop entrepreneurship based on female influencers in their social networks.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله کارآفرینی, زنان اینفلوئنسر, رسانه‌های اجتماعی
نویسندگان مقاله حسین رحیمی کلور |
گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

گلثوم اکبری آرباطان |
گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

نشانی اینترنتی https://jed.ut.ac.ir/article_96221_caa66639ad04581d9481c98716a3aefc.pdf
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات