این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
پژوهش های ارتباطی، جلد ۲۰، شماره ۷۳، صفحات ۴۳-۶۳
عنوان فارسی تبلیغات پیامکی و ارزش تبلیغی آن
چکیده فارسی مقاله فراگیرشدن پیامک و استقبال روزافزون از این رسانه در جهان، بستر مناسبی را برای تبلیغ کالاها و خدمات و ایجاد رابطه‌ مستقیم بازاریابان و مصرف‌کنندگان نهایی، بدون محدودیت‌های زمانی و مکانی فراهم آورده‌ است. از این رو، پژوهش حاضر، با هدف افزایش ارزش تبلیغی و اثربخشی این رسانه نوین تبلیغاتی، به دنبال شناسایی عوامل کاهش‌دهنده آزاردهندگی پیامک‌های تبلیغی برای کاربران تلفن همراه بوده است. برای این منظور، مدلی متشکل از چهار عامل مؤثر بر کاهش آزاردهندگی پیامک‌های تبلیغاتی: ربط شخصی، اعتبار منبع، کسب اجازه و تواتر ارسال، طراحی شده است. این پژوهش به روش ‌آزمایشی و از طریق ارسال پیامک و پیمایش از 240 نفر از کاربران تلفن همراه در ایران انجام گرفته است. نتایج بیانگر آن است که به غیر از تواتر ارسال، سه عامل دیگر یعنی ربط‌ شخصی، کسب اجازه و اعتبار منبع تأثیر قابل توجهی بر کاهش آزاردهندگی پیامک‌های تبلیغاتی دارند. همچنین میزان ارزش تبلیغی پیامک‌های تبلیغاتی از دیدگاه کاربران پایین است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی SMS Ads and their Advertising Value
چکیده انگلیسی مقاله Short Message Service’s (SMS) worldwide spread and its increasing popularity has created a suitable ground for advertising goods and services and linking market directly to the final consumers without any constraints in terms of time and location. The present research aims to add to the advertising and effectiveness value of this modern medium of advertising and identify factors reducing bothering components of Mobile advertisement for cell phone users. A model consisting of four factors affecting the disruptive aspects of promotional ads, i.e. personal relevance, source credibility, permission and frequency of exposure, is proposed. This study was carried out on a pilot basis through a survey of 240 cell phone users in Iran who were sent messages by the researcher. The findings indicate that, except for the “frequency of exposure”, the other three factors had a significant effect on reducing the bothering aspect of promotional cell phone short messages. Furthermore, the advertising value of advertising messages was low before users.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله فریده افشانی |
کارشناسی ارشد تبلیغات و بازاریابی، دانشگاه صداوسیما

محمدعلی حکیم آرا | mohammad ali
دکترای روانشناسی رسانه، دانشگاه علامه طباطبایی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه علامه طباطبایی (Allameh tabatabaii university)

نشانی اینترنتی http://cr.iribresearch.ir/article_23465_9e15af5005570e312ad4255d432ebe85.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1353/article-1353-315609.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات