این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۴، شماره ۴، صفحات ۲۱-۴۲
عنوان فارسی بررسی تأثیر ابعاد تبلیغات کلامی بر ترجیح خرید دانشجویان؛ نقش تعدیل‌گر نوگرایی مصرف کننده (مطالعه موردی؛ محصولات گوشی تلفن همراه شرکت SONY)
چکیده فارسی مقاله از آن جایی که تبلیغات کلامی، شامل انتقال تعاملی اطلاعات بین مصرف‌کنندگان کالا بوده و ارزان‌تر از تبلیغات به روش-های دیگر است، نیاز به تحقیق برای فهم چگونگی به وجود آمدن و کارکرد آن بیش از پیش احساس می‌شود. این پژوهش بر آن است تأثیر ابعاد تبلیغات کلامی شامل؛ حجم، جاذبه و کیفیت منبع را بر ترجیح خرید گوشی تلفن همراه سونی، مورد بررسی قرار دهد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی- همبستگی می‌باشد و جامعه آماری آن را دانشجویان دانشکده مدیریت دانشگاه تهران تشکیل می‌دهد. نمونه انتخاب شده، 326 نفر از دانشجویان بوده‌اند. ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه بوده و از الگویابی معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل داده‌های جمع‌آوری شده استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که ابعاد تبلیغات کلامی بر ترجیح خرید گوشی تلفن همراه تاثیرگذار هستند و نوگرایی اجتماعی، احساسی، کارکردی نمی‌توانند تعدیل کننده رابطه ابعاد تبلیغات کلامی و ترجیح خرید گوشی تلفن همراه باشند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی The effect of the aspects of word of mouth advertising on students’ purchase preference with concentration on adjusting role of modernism of consumer (Case Study: Mobile phone productions of SONY firm)
چکیده انگلیسی مقاله Since this kind of advertising has been included interactive transfer of information between the consumers of commodity and it is more low-priced than advertising with other methods, the need to research to understand how it was created and about its function are felt more than past. This survey aims to study the effect of word to mouth advertising aspects including volume, valence and source quality on mobile phone SONY purchase intention. The research is of Applications - Solidarity type and its statistical population consists of students of management faculty of Tehran University. Selected sample of 326 students have been. Data were collected through questionnaires And structural equation modeling was used to analyze the data collected. The research results reveal that word to mouth advertising aspects are effective on mobile phone purchase intention and social, sensory and functional innovativeness can not be the moderator of word to mouth advertising aspects and mobile phone purchase intention.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله اسما سلطانی نژاد |
دانشگاه علامه طباطبایی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه علامه طباطبایی (Allameh tabatabaii university)

حسین خنیفر |


محمد حقیقی |
دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

نیما سلطانی نژاد |
دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

نشانی اینترنتی http://nmrj.ui.ac.ir/article_17753_7e3588f94441df1d83674aea330300f3.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/690/article-690-336729.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات