این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۳، شماره ۲، صفحات ۲۰۷-۲۲۲
عنوان فارسی تئوری پیشآیندها و پیامدهای هویت پذیری مصرف کنندگان از برند
چکیده فارسی مقاله این پژوهش عمدتاً با هدف بررسی پیش‌آیندها (پرستیژ برند، تمایز برند، آگاهی از برند، تجربه خاطره انگیز و مزایای اجتماعی برند) و پس‌آیندهای (اعتماد، تعهد و جانبداری از برند) حاصل از هویت پذیری مصرف-کنندگان از برند انجام گرفته است. همچنین در راستای مطالعات مدیریت برند، رابطه بین اعتماد و تعهد به برند با جانبداری از برند مورد بررسی قرار گرفته است. در این راستا و بمنظور سنجش متغیرهای تحقیق و بررسی الگوی تحقیق، پرسشنامه‌ای 34 سوالی طراحی و در بین اعضای نمونه آماری (400 نفر) توزیع گردید. نتایج حاصل از تحلیل داده‌ها نشان داد که پرستیژ برند اصلی‌ترین عامل اثرگذار بر هویت پذیری از برند و تعهد به برند اصلی‏ترین نتیجه حاصل از آن است. به عبارت دیگر، مصرف‌کنندگانی که پرستیژ برند مورد نظر را بالا میدانستند، هویت پذیری بیشتری از آن برند داشته‌ و این هویت پذیری موجب ایجاد تعهد بیشتر نسبت به آن برند شده است. همچنین تأثیر رابطه سایر متغیرهای تحقیق با هویت پذیری از برند نیز مورد تأیید قرار گرفت و تأثیر مثبت اعتماد و تعهد به برند با جانبداری از برند نیز مورد تأیید قرار گرفت.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی The Theory of Antecedents and Consequences of Consumers’ Brand Identification
چکیده انگلیسی مقاله The aim of this study is mainly to examine antecedents (Brand Prestige, brand differentiation, brand awareness, brand experience and social benefits) and consequences (trust, commitment and Brand Advocacy) of Consumers’ Brand Identification. In line with the management studies, also the relationship between trust and commitment with brand advocacy has been studied. In this regard, and to measure variables and research model, a 34 item questionnaire was designed and distributed to the the sample (n = 400). Results show that Brand Prestige is the major antecedent and Brand Commitment is the major Consequence of Brand Identification. In other words, higher Brand Prestige, Higher Brand Identification that result in higher Brand Commitment. However, The impact of other variables on Brand Identification and the positive impact of trust and commitment on Brand Identification was confirmed.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله مجید حسنی نژاد |
دانشگاه علامه طباطبائی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه علامه طباطبایی (Allameh tabatabaii university)

محمد عبدوی |
دانشگاه شهید بهشتی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

احمد روستا |
دانشگاه شهید بهشتی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

نشانی اینترنتی http://nmrj.ui.ac.ir/article_17655_02f94987190246b1d02accd1d4877664.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/690/article-690-336814.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات