این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۲، شماره ۳، صفحات ۳۵-۵۰
عنوان فارسی بررسی روابط ابعاد شخصیت و ارزش ویژه برند و نقش تعدیل گری صفات اخلاقی
چکیده فارسی مقاله امروزه، بسیاری از کسب وکارها با افزایش بی رویه قیمت ها و بیکاری، گرفتار بحران اعتماد گردیده اند. کسب وکارها می توانند این بی اعتمادی را با ایجاد مزیت رقابتی از طریق شخصیت برند و صفات اخلاقی در بازار کاهش دهند. لذا، این تحقیق قصد دارد، ابتدا، در مدل سطح اول رابطه ابعاد شخصیت و ارزش ویژه برند، و سپس، در مدل سطح دوم به نقش تعدیل گری صفات اخلاقی بپردازد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان فروشگاه زنجیره ای شهروند در محدوده شهر تهران می باشد. در نمونه گیری، ابتدا با استفاده از جدول «کرجسی و مورگان» میزان مورد نیاز، 384 نمونه مشخص گردید و سپس، با توجه به مناطق پنج گانه شهر تهران و تعداد فروشگاه در هر منطقه میزان نمونه در هر فروشگاه محاسبه شد. در نهایت، موفق به جمع آوری 395 پرسشنامه شده و داده های آن ها مبنای کار قرارگرفتند. به منظور تحلیل داده های پرسشنامه و آزمون فرضیه ها، از آزمون‌های توصیفی، آزمون تغییر R2 با استفاده از رگرسیون سلسله مراتبی و نیز معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج نشان می دهند که دو بعد مسئولیت پذیری و پویایی روی ارزش ویژه برند اثر معنادار دارد و متغیر صفات اخلاقی روی رابطه متغیرهای مسئولیت پذیری و پویایی با ارزش ویژه برند نقش تعدیل گر را بازی می نماید. اما تنها، رابطه و اثر آن روی رابطه ی پویایی و ارزش ویژه برند معنادار می باشد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله صفات اخلاقی، ابعاد شخصیت برند، ارزش ویژه برند،
عنوان انگلیسی The examination of relationships between personality dimensions & Brand equity and moderator role of Ethical Attributes
چکیده انگلیسی مقاله Today, many businesses are facing a crisis of confidence with rising of uncontrolled prices and unemployment. The businesses can reduce this mistrust by creating competitive advantage through brand personality and moral qualities in the market. Therefore, this research aims to address, first, the relationship between personality dimensions and brand equity at one level model, and then, the second-level model the role of Ethical Attributes moderating. The statistical population is to include all customers the Shahrvand chain store in Tehran. The required rate sample was determined 384 samples, initially using table "Krejcie and Morgan, and Then, required rate was calculated in each store, according to the five areas of Tehran and a number of stores in each region. Finally, we succeeded to collect 395 questionnaires and the data base was used for analysis. In order to analyze the questionnaire data and hypotheses test, this research has made use of tests of descriptive, R2 change and structural equation. The results show that, two dimensions of "dynamics and responsibility" have a significant effect on brand equity and Ethical Attributes play a role moderating on relationship of Responsibility and Activity with Brand equity. But, only, it is significant on the relationship between Activity and Brand equity.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله مرتضی رضایی |


مرتضی رضایی |
دانشگاه شهید بهشتی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

محمدرضا کریمی علویجه | mohammad reza karimi alavijeh
دانشگاه علامه طباطبایی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه علامه طباطبایی (Allameh tabatabaii university)

محمدرضا حمیدی زاده | mohammad reza
دانشگاه شهید بهشتی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

نشانی اینترنتی http://nmrj.ui.ac.ir/article_17620_d5c794b479ae4b918c60ada22d4c9e75.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/690/article-690-336849.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات