این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۲، شماره ۳، صفحات ۸۷-۱۰۶
عنوان فارسی نگاشت مفهومی سرمایه اجتماعی در فعالیت‌های بازاریابی کارآفرینانه شرکت‌های کوچک
چکیده فارسی مقاله بازاریابی و به طور اخص، بازارگرایی به عنوان یک عامل اصلی درعملکرد کسب و کار شناخته می شود. به طوریکه مهارت اندک بازاریابی در کسب وکارهای کوچک اغلب منجر به سطوح پائین تر عملکرد و ریسک‌های بالاتر شکست می شود. برخورداری از سرمایه اجتماعی قوی در این گونه شرکت ها، منجر به دسترسی سریع و با زمانبندی مناسب به مجموعه متنوعی از اطلاعات رقابتی می شود. و از اینرو که اطلاعات دریافتی از افراد مورد اطمینان، عموما دقیق، مرتبط و قابل اتکا هستند؛ یکی از مولفه های کلیدی فرصت های کارآفرینی به شمار می‌آید. نوآوری پژوهش در بررسی توامان سرمایه اجتماعی و بازاریابی کارآفرینانه با استفاده از روش شناسی نگاشت مفهومی به مثابه ترکیبی از روش‌های استقرایی و قیاسی است. در فرآیند اجرای پژوهش روش نمونه گیری هدفمند ملاکی و مصاحبه های نیمه ساختاریافته عمیق از 10 نفر از خبرگان موضوع تا مرحله اشباع استفاده شد. نتایج مطالعه گویای جایگاه برجسته و نمایان سرمایه اجتماعی و ابعاد آن در فعالیت های بازاریابی کارآفرینانه است. به طوریکه سرمایه اجتماعی بر عناصر هفت گانه بازاریابی کارآفرینانه (شامل نوآوری، غیر رسمی، فرصت گرایی، تجربه، سفارشی سازی، انعطاف پذیری و شبکه سازی) نگاشته می شود. این نقش آفرینی در عناصر نوآوری و غیر رسمی نمایان تر است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Mapping of Social capital in entrepreneurial marketing activities in small business
چکیده انگلیسی مقاله Abstract Marketing and specially, market orientation known as a main agent of business performance. As the lack of market orientation and skills in small businesses often results in lower performance and higher risks of failure. strong social capital plays a vital role in quick access and convenient scheduling to a variety of information. Secure Communication prepares access to numerous resources, and promote information receiving and improve people’s comprehension about their knowledge in a certain range. Social capital facilitates give rise to access to information, (information received from reliable people, who generally are accurate, relevant and reliable) that is one of key components of entrepreneurial opportunities. So far, it hasn't been done any research on social capital and entrepreneurial marketing. Research Innovation is conjoined study of entrepreneurial marketing and social capital using concept mapping method. Conceptual mapping tools are used to organize and present the knowledge. The results illustrate the critical position of social capital and Dimensions in entrepreneurial marketing activities. The results showed that social capital plays a big role in the seven elements of entrepreneurial marketing (innovation, informal, opportunity-oriented, experience, customization, flexibility and networking),. This role is more evident in the innovation and non-formal elements.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله محمدتقی طغرایی | mohammad taghi
دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

مهران رضوانی |
دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

نشانی اینترنتی http://nmrj.ui.ac.ir/article_17618_3933afa321bc0d7a302b54a8712bcff3.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/690/article-690-336852.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات