این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۲، شماره ۳، صفحات ۱۵۵-۱۷۲
عنوان فارسی بررسی تاثیر آمیزه بازاریابی بر روی ارزش ویژه ی برند
چکیده فارسی مقاله چکیده با افزایش رقابت و مطرح شدن پدیده هایی مانند بازارهای جهانی صنایع داخلی هر کشور به منظور باقی ماندن در این عرصه باید مزیت های رقابتی خود را افزایش دهند. یکی از ابزارهای راهبردی که موجب تعهد و تکرار مصرف، افزایش ارزش اقتصادی برای سهامداران و گسترش دامنه فعالیت های اقتصادی به فراسوی مرزهای جغرافیایی می شود، ارزش برند است. با توجه به اهمیت ارزش ویژه ی برند برای شرکت ها، بررسی اینکه عناصر آمیزه بازاریابی چگونه و به چه نحوی برای برند ارزش آفرینی می کنند، امری ضروری است. در این تحقیق به منظور بررسی نحوه اثرگذاری عناصر آمیزه بازاریابی بر روی ارزش ویژه ی برند در شرکت شیرین عسل، بر اساس مدل مفهومی تحقیق رابطه میان عناصر آمیزه بازاریابی محصول، قیمت، ترویج و توزیع به عنوان متغییرهای برون زا و در مورد ارزش ویژه ی برند آگاهی از برند/تداعی ذهنی، وفاداری به برند و کیفیت ادراک شده به عنوان متغییرهای درون زا فرضیه سازی شد. جامعه ی آماری این تحقیق کلیه مصرف کنندگان در سطح شهر تبریز و نمونه ی آماری شامل 480 نفر از مصرف کنندگان انتخاب شدند. اطلاعات لازم با روش نمونه گیری خوشه ای در فروشگاههای ارایه دهنده محصولات شرکت جمع آوری گردید و با استفاده از تحلیل معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفت. نتایج تحلیل معادلات ساختاری بیانگر تاثیر عناصر قیمت و محصول بر تمامی ابعاد ارزش ویژه ی برند است. دو عنصر توزیع و فعالیت های ترویجی نیز از عوامل اثرگذار بر آگاهی/تداعی ذهنی از برند می باشند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی The effects of marketing mix elements on Brand equity
چکیده انگلیسی مقاله Abstract With increasing competition and raising phenomena such as global markets, the domestic industries of each country in order to stay in this area should increase their competitive advantage. Brand value is One of the strategic tools that causes commitment and frequency of consumption, increasing economic value for shareholders and expand economic activity beyond the geographic boundaries. It is essential to investigate how the marketing mix elements effect brand value, because of brand importance. In this study, we tried to examine marketing mix effect on brand equity in company of a shirin asal. so we explore relationships between marketing mix of product, price, promotion and distribution as exogenous variables and on the brand equity of the brand awareness / associations, brand loyalty and perceived quality as the theory of endogenous variables. The statistical study were all consumers in the city of Tabriz statistical and 480 consumers were selected as sample. The information collected with Cluster sampling in stores offering products of this company from consumer and was examined using structural equation analysis. Structural equation analysis suggests two elements product and price impact Brand equity. Two-element distribution and promotional activities of the factors influencing awareness / associations.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله ناصر پور صادق |
دانشگاه دفاع ملی

ایدا رنجبر |


سلیمان ایران زاده |
دانشگاه ازاد تبریز
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی تبریز (Islamic azad university of tabriz)

نشانی اینترنتی http://nmrj.ui.ac.ir/article_17621_47d2b2ef015325b966ee8cf9ac2db5ee.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/690/article-690-336856.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات