این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۱، شماره ۳، صفحات ۱۰۹-۱۲۸
عنوان فارسی تصویر ذهنی کشور مبدا و شکل‌گیری ارزش برند محصولات الکترونیکی
چکیده فارسی مقاله چکیده هدف مطالعه حاضر بررسی تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدا بر شکل‌گیری ارزش ویژه نام تجاری است. علاوه بر این، هدف ثانویه تحقیق بررسی تاثیر واسطه‌ای درگیری ذهنی مصرف‌کننده نسبت به محصول است. بدین منظور، چارچوب مفهومی تحقیق طراحی و روابط بین ساختارهای آن (تصویر ذهنی کشور مبدا، ابعاد ارزش ویژه، ارزش ویژه نام تجاری کل) مطرح گردید. داده‌ها با استفاده از نظرات 602 نفر از دانشجویان کشور که دارنده لپ‌تاپ و گوشی‌های تلفن همراه با نام‌های تجاری مورد بررسی بودند، جمع‌آوری گردید. تحلیل عاملی اکتشافی، وفاداری به نام تجاری، کیفیت ادراکی و تداعی/ آگاهی را بعنوان ابعاد ارزش ویژه نام تجاری معرفی نمود. تحلیل رگرسیون و تحلیل همبستگی زیرگروه جهت آزمون فرضیات مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشاندهنده تاثیر تصویر ذهنی کشور بر ابعاد ارزش ویژه و ارزش وی‍ژه نام تجاری کل است. همچنین تاثیر تعدیل‌گری درگیری ذهنی مصرف‌کننده نسبت به محصول بر رابطه بین تصویر ذهنی کشور مبدا و ارزش ویژه نام تجاری تأیید گردید. مقاله حاضر از این جهت که از یک سو به شناسایی عوامل مؤثر‏ بر شکل‌گیری ارزش ویژه نام تجاری و از سوی دیگر به تاثیر درگیری ذهنی مصرف‌کننده نسبت به محصول از دیدگاه مصرف‌کنندگان ایرانی می‌پردازد، حائز اهمیت و درخور توجه است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Country of Origin Image and Brand Equity Formation of Electronic Goods
چکیده انگلیسی مقاله Abstract The main purpose of this study is to investigate the influence of country of origin image on consumer based brand equity formation. Moreover, the second aim of this research is to examine the moderating role of product related consumer intellectual involvement. For these purposes, a conceptual framework has been designed and relationships among its constructs (i.e. country of origin image, brand equity dimensions and overall brand equity) have been hypothesized. Data has been collected using questionnaire from 602 college students who were the owners of the selected brands of laptop and mobile phone. Hypotheses have been investigated by regression and subgroup correlation analysis. Findings of exploratory factor analysis denote three factors of brand loyalty, perceived quality and brand association/awareness as brand equity dimensions. Findings have confirmed that country of origin image has direct and significant influence on brand equity dimensions and overall brand equity. Also, moderating effect of product related consumer intellectual involvement on the relationship between country of origin image and brand loyalty has been confirmed. This paper is important since it not only facilitates identifying the factors influencing brand equity formation, but also underlines the influence of product related consumer intellectual involvement from the viewpoint of Iranian consumers.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله هادی مرادی |
دانشگاه سمنان
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه سمنان (Semnan university)

عظیم زارعی |
دانشگاه سمنان
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه سمنان (Semnan university)

نشانی اینترنتی http://nmrj.ui.ac.ir/article_17605_57191d07ec580919b9e308fe9c41aaf0.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/690/article-690-336885.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات