این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۱، شماره ۱، صفحات ۱۲۷-۱۵۴
عنوان فارسی رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر رقابت‌پذیری صنعت فرش کشور با روش تاپسیس فازی
چکیده فارسی مقاله چکیده یکی از مهمترین مشکلات امروز صنایع کشور، عدم رقابت‌پذیری و یکی از عوامل بروز این مشکل، عدم رویکردی مشخص به منظور افزایش رقابت‌پذیری است. در این مقاله، سعی بر آن است که با آزمون مدلی یکپارچه و ارائه آن به عنوان مدل نهایی پژوهش، عوامل تاثیرگذار بر رقابت‌پذیری صنعت فرش دستبافت، رتبه‌بندی شوند. بدین منظور، یکی از روش‌های نوین تصمیم‌گیری چندمعیاره- تاپسیس فازی- بکار گرفته شد. اجزای مدل مفهومی پژوهش که مشتمل بر سه معیار اصلی (منابع ورودی، موقعیت در بازار و توان خلاقیت) و 44 زیرمعیار است با روش تاپسیس فازی اولویت‌بندی شدند که درنهایت شاخص‌های «سهم بازار»، «تجارت الکترونیک»، «خلق دانش»، «اعتبار صنعت» و «مهارت و تخصص تجار» به عنوان مهمترین و تاثیرگذارترین زیرمعیارها و «رضایت مشتریان»، «آموزش کارکنان«، «گواهینامه‌های بین‌المللی» و «تحقیقات بنیادی» به عنوان کم‌تاثیرترین زیرمعیارها شناخته شدند. این نتایج، بیانگر آن ست که صنعت فرش دستبافت، همچنان در به کارگیری دانش بازاریابی مانند استفاده از فنونی چون بازاریابی اینترنتی، تجارت الکترونیک و آشناسازی تجار با این فنون، با مشکلات زیادی روبه روست؛ ضمن اینکه توجه زیاد به کیفیت، دوام و زیبایی فرش‌های ایرانی، مسئولان را از توجه به عواملی همچون رضایت مشتری، غافل ساخته است. در میان معیارهای اصلی نیز، دیدگاه مبتنی بر بازار به‌عنوان مهمترین معیار انتخاب شد. به عبارت دیگر برای این صنعت، رویکردی مبتنی بر بهبود جایگاه در بازارهای بین‌المللی توصیه می شود.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Categorizing the Driving Affecting Factors on Iran’s Carpet Industry competitiveness by Fuzzy Topsis Technique
چکیده انگلیسی مقاله Abstract One of the most prominent and important problems of Iran industries is the lack of competitiveness and the major reason among several various reasons is due to the absence of a defined approach for competitiveness. During this study, by testing an integrated model and presenting it as the research final model, we are trying to categorize the driving affecting factors on Iran’s carpet industry competitiveness. Thus, one of the new Multi Criteria Decision Making (MCDM) techniques – Fuzzy Topsis- was applied. The components of research conceptual model which has 3 main criteria (internal resources, market situation, and innovation strength) and 44 sub criteria was categorized by Fuzzy Topsis technique. Accordingly, “market share”, “e-commerce”, “knowledge creation’, “industry reliability”, and “exporters expertise and skills” were recognized as the most important sub criteria and simultaneously “customers satisfaction”, “employees’ education”, “international certifications”, and “fundamental researches” were recognized as the least momentous and effective sub criteria. These results represent that Iran’s hand-made carpet industry has still some difficulties in applying marketing knowledge such as: on line marketing, e-commerce, and making merchants familiar to these techniques. In addition, paying excessive attention to the quality, durability, and appearance of the Iranian carpets make managers to ignore some other factors such as customer satisfaction. Among the main criteria, market-based perspective was chosen as the most leading and significant criterion. In other words, the approach of position improvement in the international markets is recommended for this industry.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله نیما سعیدی |
دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز (Islamic azad university of tehran central)

فریده حق شناس کاشانی | haghshenas kashani
دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز (Islamic azad university of tehran central)

نشانی اینترنتی http://nmrj.ui.ac.ir/article_17576_dc34c55b2fd302446e6dfdcec85eee62.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/690/article-690-336903.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات