این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۱، شماره ۱، صفحات ۱۵۵-۱۸۰
عنوان فارسی کارکرد صادراتی شرکت‌ها: شناسایی اثر مزیت‌های رقابتی، تطبیق تاکتیک‌های بازاریابی و تجربه صادراتی بر کارکرد صادراتی
چکیده فارسی مقاله چکیده فناوری اطلاعات و ارتباطات در دو دهه اخیر، کیفیت و کمیت رقابت بین شرکت‌ها را در دسترسی به بازارهای دیگر کشورها تحت تاثیر جدی قرار داده است. پرسش بنیادی که هر شرکتی که در بازار بین‌الملل فعالیت می‌کند، با آن مواجه است، این است که کارکرد صادراتی شرکت‌ها از چه عواملی متاثر است. این پژوهش بر پایه پاسخگویی به این پرسش انجام شده است. مرور پیشینه پژوهش نشان از آن دارد که در میان عوامل زیادی که ممکن است کارکرد صادراتی را تحت تاثیر قرار دهند، تطبیق تاکتیک‌های بازاریابی، تجربه صادراتی و مزیت رقابتی درک شده از همه برجسته‌تر است. بر پایه این یافته نظری، مدل مفهومی پژوهش شکل‌دهی شد و پنج فرضیه در این پژوهش آزمون گردید. این پژوهش برای مطابقت داده‌های تجربی با مدل مفهومی در شرکت‌های صادراتی استان فارس آزمون گردید. یافته‌های پژوهش نشان از آن دارد که چهار فرضیه از فرضیه‌های پژوهش تایید شده و تنها رابطه مستقیم تطبیق تاکتیک‌های بازاریابی با کارکرد صادراتی به صورت مستقیم تایید نشده است. اثر تطبیق تاکتیک‌های بازاریابی بر کارکرد صادراتی به صورت غیرمستقیم بوده و از طریق متغیر واسطه مزیت رقابتی درک شده به دست آمده است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Companies Export Function: Identifying the Effects of Perceived Competitive Advantages, Adapting Marketing Tactics and Exporting Experience on Export Function
چکیده انگلیسی مقاله Abstract Information and communication technology (ICT) has intensively affected the quality and quantity of competition among companies in their accessibility to the markets of other countries during the last two decades. The basic question that every company working in the international markets has faced with is the factors affecting export function. This study is conducted for the purpose of answering this question. Reviewing the related literature shows that among many factors which may affect export function, adapting marketing tactics, export experience, and perceived competitive advantage are the most remarkable ones. Based on this theoretical finding, the conceptual model of the research had created and five hypotheses were tested during this study. For adopting experimental data with the conceptual model, export companies in Fars province have been studied. Findings illustrate that four out of five hypotheses of the research have approved and only the direct relationship of marketing tactics adaption with export function has not been verified. The effect of marketing tactics adoption to export function was indirect and obtained through perceived competitive advantage as an intermediary variable.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله یعقوب حسینی |
دانشگاه خلیج فارس

جواد میرجهان مرد | میرجهان mard
دانشگاه فردوسی مشهد
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه فردوسی (Ferdowsi university)

نشانی اینترنتی http://nmrj.ui.ac.ir/article_17577_53d388be44de49ec9c36a5825d6ea484.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/690/article-690-336904.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات