این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
توسعه کارآفرینی، جلد ۱۷، شماره ۴، صفحات ۱۲۱-۱۴۴
عنوان فارسی شکل‌گیری بازار دانش‌بنیان: تحلیلی مبتنی بر سنجش بازاریابی کارآفرینانه در شرکت‌های گیاهان دارویی و معطر ایران
چکیده فارسی مقاله هدف: این مطالعه به بررسی نقش حیاتی ارتقای کمیت و کیفیت محصولات دانش‌بنیان در شکل‌گیری بازار دانش‌بنیان در ایران، با تمرکز ویژه بر صنعت گیاهان دارویی و معطر می‌پردازد. هدف اصلی این تحقیق بررسی این موضوع است که بازاریابی کارآفرینانه در چه وضعیتی قرار دارد و در ادامه بررسی می-کند که چگونه تحول در بازاریابی شرکت‌ها و تقویت نوآوری و کارآفرینی، به شکل‌گیری کلان‌بازار یک اکوسیستم و یک صنعت می‌انجامد. این نتایج برای افزایش رقابت‌پذیری شرکت‌ها در یک نظام نوآوری فناورانه که به‌سرعت در حال تحول است، ضروری هستند. علاوه بر این، مطالعه حاضر به بررسی انطباق استراتژی‌های بازاریابی کارآفرینانه با نیازها و محدودیت‌های خاص شرکت‌های کوچک و متوسط فعال در این بخش می‌پردازد.

روش: روش‌شناسی تحقیق، تجربی و کاربردی است و از یک رویکرد آمیخته و ترکیبی قوی از طریق طراحی توضیحی متوالی استفاده می‌کند. جمع‌آوری داده‌ها از طریق نظرسنجی‌ها و پرسش‌نامه‌هایی که در میان شرکت‌های کوچک و متوسط فعال در صنعت گیاهان دارویی و معطر در سراسر ایران توزیع شده‌اند، انجام شده است. داده‌های جمع‌آوری شده با استفاده از تحلیل اهمیت - عملکرد (IPA) و مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM) تحلیل شدند. این روش‌های تحلیلی به منظور کشف روابط مستقیم و غیرمستقیم بین ابعاد مختلف بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد شرکت‌ها انتخاب شده‌اند. همچنین از نظر خبرگان برای تحلیل بیشتر یافته‌ها استفاده شده است.

یافته‌ها: یافته‌های این مطالعه نشان‌دهنده تنوع قابل‌توجه در پاسخ‌های ارائه‌شده به ابعاد مختلف بازاریابی کارآفرینانه است، به‌طوری‌که میانگین امتیازات بین 67/3 تا 26/4 متغیر است. بالاترین همبستگی بین ابعاد نوآوری و فرصت‌محوری مشاهده شد که با ضریب همبستگی 677/0 این دو بعد به‌عنوان عوامل کلیدی در بهبود عملکرد شرکت‌ها در این صنعت شناسایی شدند. علاوه بر این، نتایج حاصل از تحلیل SEM نشان داد که ابعادی مانند نوآوری، فرصت‌محوری و توجه عمیق به مشتری بیشترین تأثیر را بر عملکرد کلی شرکت‌ها دارند. مطالعه نشان می‌دهد که شرکت‌های کوچک و متوسطی که این ابعاد کلیدی را در اولویت قرار می‌دهند، بهتر می‌توانند به مزیت رقابتی و موفقیت بلندمدت در بازارهای داخلی و بین‌المللی دست یابند. از سوی دیگر شرکت-ها برای مؤلفه ریسک‌پذیری اهمیت نسبتاً زیادی قائل نیستند که این امر می‌تواند در شکل‌گیری بازار، تأثیر منفی داشته باشد.

نتیجه‌گیری: این مطالعه نتیجه می‌گیرد که شرکت‌های دانش‌بنیان کوچک و متوسط فعال در صنعت گیاهان دارویی و معطر ایران به طور فزاینده‌ای تمایل دارند تا استراتژی‌های بازاریابی کارآفرینانه را اتخاذ و اجرا کنند، به‌ویژه آن دسته از استراتژی‌هایی که بر ابعاد مرتبط با بازاریابی تمرکز دارند. با این حال، برای شکل‌گیری موفق و رشد پایدار یک بازار دانش‌بنیان در این صنعت، تمرکز بر تقویت نوآوری، ریسک‌پذیری، فرصت‌محوری و توجه عمیق به مشتری بسیار حیاتی است. این ابعاد برای ایجاد یک محیط بازار رقابتی و پایدار که این شرکت‌ها را قادر به رشد و دستیابی به موفقیت بلندمدت می‌سازد، ضروری هستند. همچنین، این مطالعه پیشنهاد می‌کند که سیاست‌ها و زیرساخت‌های حمایتی برای تسهیل پذیرش گسترده‌تر این شیوه‌های بازاریابی کارآفرینانه در سراسر صنعت لازم است تا این بخش بتواند به طور کامل از پتانسیل خود در بازار داخلی و جهانی بهره‌برداری کند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله شکل‌گیری بازار،بازاریابی کارآفرینانه،شرکت دانش‌بنیان،گیاهان دارویی و معطر،معادلات ساختاری،
عنوان انگلیسی Knowledge-Based Market Formation: An Analysis Based on Entrepreneurial Marketing Measurement in Iranian Medicinal and Aromatic Plants Firms
چکیده انگلیسی مقاله Objective: This study explores the critical role of enhancing the quantity and quality of knowledge-based products in knowledge-based market formation within Iran, with a particular focus on the medicinal and aromatic plants (MAPs) industry. The main objective is to analyze the current state of entrepreneurial marketing in knowledge-based small and medium-sized enterprises (SMEs) operating in MAP sector in Iran and further investigate how transformation in company marketing strategies, alongside the strengthening of innovation and entrepreneurship, leads to the formation of a macro-market for an ecosystem and an entire industry. These findings are essential for increasing the competitiveness of firms in a rapidly evolving technological innovation system. Furthermore, this study investigates the alignment of entrepreneurial marketing strategies with the unique needs and constraints of small and medium-sized enterprises operating in this sector.



Method: The research methodology is empirical and applied, employing a robust mixed methods approach through a sequential explanatory design using , including both qualitative and quantitative methods. Data collection was conducted through surveys and questionnaires distributed to SMEs engaged in the medicinal and aromatic plants industry across Iran. The collected data were analyzed using Importance-Performance Analysis (IPA) and structural equation modeling (SEM). These analytical methods were chosen to uncover both direct and indirect relationships between various dimensions of entrepreneurial marketing and firm performance. Additionally, experts' opinions were utilized for further analysis of the findings.



Findings: The findings of this study reveal significant variability in the responses to different dimensions of entrepreneurial marketing, with average scores ranging between 3/67 and 4/26. The strongest correlation was observed between the dimensions of innovativeness and opportunity focus, with a correlation coefficient of 0/677. These two dimensions were identified as particularly critical in driving firm performance within the industry. The correlation coefficient of other dimensions is also higher than average. Moreover, the results from the SEM analysis emphasized that dimensions such as innovativeness, opportunity focus, and customer intensity exert the most substantial impact on overall firm performance. The study suggests that SMEs which prioritize these key dimensions are better positioned to gain a competitive advantage and achieve long-term success in both domestic and international markets. On the other hand, firms assign relatively low importance to the risk-taking dimension, which could negatively impact the market formation.



Conclusion: The study concludes that knowledge-based SMEs in Iran’s medicinal and aromatic plants sector are increasingly keen on adopting and implementing entrepreneurial marketing strategies, especially those that emphasize marketing-related dimensions. However, for the successful formation and sustained growth of a knowledge-based market in this industry, a concentrated focus on enhancing innovativeness, risk-taking, opportunity focus, and customer intensity is crucial. These dimensions are essential for fostering a competitive and sustainable market environment that will empower these SMEs to thrive and achieve long-term success. Additionally, the study suggests that supportive policies and infrastructure are necessary to facilitate the broader adoption of these entrepreneurial marketing practices across the industry, ensuring that the sector can fully leverage its potential in the global marketplace.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله شکل‌گیری بازار,بازاریابی کارآفرینانه,شرکت دانش‌بنیان,گیاهان دارویی و معطر,معادلات ساختاری
نویسندگان مقاله رضا پاینده |
گروه حکمرانی، نوآوری و فناوری، دانشکده حکمرانی دانشگاه تهران، تهران، ایران

صادق انصاری مقدم |
گروه کسب و کار و بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه امام صادق (ع)، تهران، ایران

نشانی اینترنتی https://jed.ut.ac.ir/article_99966_8ef47c89646d0c2b815edb7f12d8fa91.pdf
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات