این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
هنرهای تجسمی، جلد ۱۹، شماره ۲، صفحات ۸۳-۹۰
عنوان فارسی استفاده از مهندسی کانسی در بررسی تصویر ذهنی برندهای تلفن‌همراه در بین طراحان جوان ایرانی
چکیده فارسی مقاله چکیده هدف از این مطالعه و پژوهش، بررسی تأثیرات احساسی و تصویر ذهنی پرفروش‌ترین برندهای بازار تلفن‌همراه در بین دانشجویان جوان طراح ایرانی بوده است. بافت جوان جامعۀ کنونی ایران و علاقه‌مندی طراحان جوان به پیگیری گرایش‌های جدید و رویدادهای صنایع و محصولات پیشرو نظیر صنعت ارتباطات و اطلاعات، دلیل انتخاب این گروه به‌عنوان جامعۀ نمونه بود. برای دستیابی به اهداف موردنظر، از روش مهندسی کانسی استفاده شد. براساس آمار و اطلاعات موجود در شهر تهران، شش برند پرفروش تلفن‌همراه برای پژوهش حاضر برگزیده شدند و با انتخاب سی جفت‌ویژگی بیان‌کنندۀ خصوصیت‌های مختلف مرتبط با تصویر ذهنی یک برند، ساختار و محتوای پرسش‌نامه به شیوۀ افتراق معنایی شکل گرفت. این پرسش‌نامه بین صد نفر (پنجاه دختر و پنجاه پسر) توزیع شد. به‌منظور تحلیل اطلاعات حاصل از پرسش‌نامه‌ها، از روش‌های آنالیز واریانس یک‌طرفه و تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شد. نتایج حاصل از این مطالعه نشان داد که بین ترجیحات و سلایق دختران و پسران در بازار تلفن‌همراه ایران تفاوت‌های معناداری وجود دارد و علی‌رغم وجود تصویر ذهنی مشترک نسبت به برخی برندها، برخی دیگر در بین دختران و پسران دارای افتراق و تفاوت در تصویر ذهنی هستند. یافته‌های این مطالعه می‌تواند در حال و آینده، بازخوردهایی کاربردی را به برندهای بررسی‌شده به‌منظور استفاده در فعالیت‌های بازاریابی و برندسازی ارائه کند.  
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Applying Kansei Engineering method on investigating mobile phones' brand image amongst Iranian young designers
چکیده انگلیسی مقاله Abstract In marketing mix, mental image of a company among different target groups and their emotional responses toward brands, play an important role. Corporate awareness of their brand image among potential and actual audiences in the market, is a valuable input that reveals the compliance rates of their branding strategies and the real facts in the market. This can help companies to define organizational perspectives and strategic plans and draw new horizons for their short term and long term activities. With this in mind, the aim of this research is to investigate the brand image of top-selling mobile phone manufacturers amongst a group of young design students in the telecommunication sector of Iranian local market. Iranian population constitutes one of the youngest countries in the world; on the other hand the young designers are generally considered as ICT-savvy individuals that steer the market inclinations. Therefore, this segment of users has been selected as the target group. To achieve the aim of this study, the Kansei Engineering method is utilized for verbalizing the associated qualities of the brand images. This method is a practical and useful tool for extracting and evaluating psychological reactions and emotional responses toward a specific brand. To find customer's perception of brand images, six brands were chosen respectively as followed in alphabetical order: Apple, HTC, LG, Nokia, Samsung and Sony. According to their relevance for brand characteristics, 30 Kansei pair-words have been selected. One hundred Design university students (fifty boys and fifty girls) aged between 18-30 years old participated in the study. Each participant separately filled series of questionnaires regarding each brand which given them randomly. In order to analyze the obtained data, factor analysis method has been used to find the internal relation between the image and the aforementioned Kansei words which are corresponding to psychological mapping of the subject mindset towards these brands. The results of this study showed that in Iran's mobile phone's market, there is meaningful difference in brand images among boys and girls. Using Kansei Engineering and the 5-points Semantic Differentiation methods, revealed these differences well. On the other hand, it was found that brands with specific and planned strategies in market, have more sustainable and identical brand image among boys and girls. From strategic point of view, this study indicated the typical strengths, weaknesses, opportunities and threats ahead of studied brands. Also it exposed some tips and hints for these brands for empowering their brand images in the market. So, the outcomes of this survey could be used by all six studied brands for developing strategies, new products, marketing campaigns and market segmentation projects at the near future. At the future, this research could be done for broader target groups in Iran's mobile phone market for extracting the same data and results. Also the same studies could be arranged in further markets such as home appliances, computer products, audio and video products, home furniture, etc. for analyzing the brand image of active companies in mentioned markets.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله مهدی اصل فلاح |
عضو هیئت علمی گروه طراحی صنعتی، دانشکدۀ هنرهای کاربردی، دانشگاه هنر، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه هنر تهران (Art university of tehran)

ناصر کلینی ممقانی | koleini mamaghani
استادیار گروه طراحی صنعتی، دانشکدۀ معماری و شهرسازی، دانشگاه علم و صنعت ایران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه علم و صنعت ایران (Iran university of science and technology)

سینا خلخالی |
کارشناس طراحی صنعتی، دانشکدۀ هنر و معماری، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی ، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکز (Islamic azad university of tehran central)

نشانی اینترنتی https://jfava.ut.ac.ir/article_51442_3fb1aa42c8c941a8785b162ea6b498d1.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1303/article-1303-492660.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات