این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
پژوهش های ارتباطی، جلد ۲۴، شماره ۹۱، صفحات ۱۱۷-۱۴۶
عنوان فارسی اولویت‌بندی کدهای اخلاقی در تبلیغات تلویزیونی
چکیده فارسی مقاله نظر به اینکه جامعه ایران، جامعه‌ای مذهبی است، پایبندی به فرهنگ ملی و مذهبی و ارزش‌های برآمده از این فرهنگ در تبلیغات تلویزیونی ضرورتی انکار‌ناپذیر است، اما در حال حاضر، تبلیغات تهیه شده در کشور، تطابقی با مسائل فرهنگی و اجتماعی کشور ندارد و بسیاری از تبلیغات تولیدی تنها کپی‌برداری از تبلیغات معروف و پرفروش دنیاست؛ بنابراین، هدف از پژوهش حاضر، پاسخ به دو پرسش است، نخست، کدهای اخلاقی موجود در تبلیغات تلویزیونی در کشور ایران کدام‌اند؟ و سپس اولویت‌بندی این کدهای اخلاقی از نظر متخصصان صنعت و مصرف‌کنندگان چگونه است؟ روش پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر جمع‌آوری داده‌ها، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش در یک بخش، خبرگان صنعت تبلیغات و در بخش دیگر، دانشجویان دانشکده مدیریت شهر تهران را در برمی‌گیرد. حجم نمونه نیز در بخش خبرگان 30 نفر و در بخش دانشجویان 384 نفر است. نتایج نشان داده است که کد اخلاقی «صداقت و راستی» بالاترین میزان اهمیت را هم از دیدگاه دانشجویان و هم از دیدگاه متخصصان داشته است و در نهایت، کدهای شناسایی شده در قالب 9 شاخه اصلی دسته‌بندی شده‌اند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله تبلیغات، تبلیغات تلویزیونی، اخلاق، اخلاق در تبلیغات،
عنوان انگلیسی Prioritizing Ethical Codes in Television Advertising
چکیده انگلیسی مقاله Given that Iranian society is a religious community, adherence to the national and religious culture and the values derived from this culture in television advertising is indispensable, but nowadays, ads produced in the country do not fit into the cultural and social issues of the country, many of the produced ads are the only copy of the world's most famous and best-selling ads. So, the purpose of this study is to answer two questions: What are the ethical codes in TV advertising in Iran? And then, how are these ethical codes prioritized for industry professionals and consumers? The research method is applied in terms of purpose, and for collecting data, descriptive survey. The statistical population of this research is in one group, experts in the industry of advertising, and in other group, the students of Faculty of Management University of Tehran. Sample sizes are 30 and 384 in the experts and the students' groups respectively. The results show that the ethical code of "honesty and truth" is of the highest importance from the point of view of both students and experts. And finally, identified codes are categorized in 9 main branches.  
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله محمدرضا کریمی علویجه | mohammad reza karimi alavijeh
دکترای مدیریت بازرگانی-گرایش بازاریابی ، استادیاردانشگاه علامه طباطبایی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه علامه طباطبایی (Allameh tabatabaii university)

غزاله عزیزیان |
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه علامه طباطبائی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه علامه طباطبایی (Allameh tabatabaii university)

نشانی اینترنتی http://cr.iribresearch.ir/article_28789_0a3675cb2fc5baf89c7f53ff2d9c32f1.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1353/article-1353-549742.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات