مطالعه مستمر تغيير و تحولات محيطی و انعکاس آن به مديران از جمله رسالتهای مهم بازاريابی به شمار میرود. در اين راستا، بررسی بازار صنايع تبديلی و پيداکردن راهکارهای مناسب برای بهبود وضعيت بازار اين بخش اهميت قابل توجهی دارد. هدف اين مطالعه نيز بررسی تأثير محيطهای بيرونی بازار از قبيل محيط رقابتی، محيط اقتصادی، محيط سياسی، محيط اجتماعی- فرهنگی و محيط تکنولوژيکی بر بازاريابی صنايع تبديلی لبنی در استان همدان است. روشهای آماری مورد استفاده در اين مطالعه روشآمار ناپارامتريک و مدل معادلات ساختاری میباشد. دادههای مورد نياز در اين تحقيق به صورت ميدانی و با ابزار پرسشنامه در سال 1391 جمعآوری شد. نتايج نشان داد که عاملهای محيطی اقتصادی، سياسی و تکنولوژيکی عوامل مؤثری بر بازاريابی صنايع تبديلی لبنی همدان به شمار ميآيند. بر اساس نتايج به دست آمده پيشنهاد شد به منظور ارتقای سطح بازاريابی صنايع تبديلی لبنی دراستان همدان، توليدکنندگان و مسئولان بيشتر بر روی متغيرهايی همچون سطوح اشتغال جمعيتهای محلی در بازار هدف، تنوع توليد کالا در بازار هدف، خرده فروشان بازار هدف، قوانين مربوط به حقوق مالکيت معنوی، بيشتر شدن بودجه تخصيص يافته توسطبخش های دولتی و خصوصی به امر-تحقيق و توسعه محصولات تبديلی لبنی و در نهايت، اقدامات تکنولوژيکی در توليد و تجارت محصولات تبديلی لبنی تمرکز کنند.
طبقه بندی JEL: M31 ,Q13 ,Q16
افتخاری آتنا، بريم نژاد ولی، کاظم نژاد مهدی. تأثير محيطهای بيرونی بر بازاريابی صنايع تبديلی لبنی در استان همدان. فصلنامه علمی پژوهشی اقتصاد کشاورزی و توسعه. 1393; 22 (88) :91-108
![[English Abstract]](templates/tmpl_yekta/images/en.gif)