این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
جغرافیا و آمایش شهری منطقه ای، جلد ۸، شماره ۲۹، صفحات ۱-۱۸
عنوان فارسی سنجش اثرگذاری عوامل اجتماعی- فرهنگی بر وفاداری به برند مقصد گردشگری (مورد شناسی: شهر اصفهان)
چکیده فارسی مقاله برند مقصد در مرکز راهبردهای بازاریابی سازمان‌‌های مدیریت مقصد قرار گرفته است، زیرا تعهد مصرف‌‌کننده به توصیه دیگران نسبت‌‌به سفر به آن مقصد یا بازگشت مجدد گردشگر به‌‌مقصد است. عوامل اجتماعی- فرهنگی به‌‌عنوان یکی از نهادهای مهم و تأثیر‌‌گذار در مدل رفتار مصرف‌‌کننده معرفی شده است. هدف این پژوهش، سنجش میزانِ اثرگذاری چهار عامل فرهنگ، خانواده، گروه‌‌های مرجع و طبقه اجتماعی بر وفاداری به برند مقصد گردشگری است. جامعه آماری موردِ بررسی شامل گردشگران ورودی به شهر اصفهان و حجم نمونه در این پژوهش 242 نفر بوده است. این پژوهش از‌‌نظر هدف، کاربردی و برمبنای راهبرد پژوهش، از نوع پیمایشی است و از ابزار پرسش‌‌نامه برای جمع‌‌آوری داده‌‌ها استفاده شده است. با استفاده از نرم‌‌افزارهای SPSSو AMOS، آزمون t مستقل و معادلات ساختاری، میزان اثرگذاری هفت متغیّر مستقل (شامل خانواده، گروه‌‌های مرجع، طبقه اجتماعی و چهار بُعد فرهنگی «هافستد» شاملِ مردسالاری در مقابل زن‌‌سالاری، جمع‌‌گرایی در مقابل فردگرایی، شاخص اجتناب از عدم‌اطمینان در مقابل ریسک‌‌پذیری و قدرت) بر متغیّر وابسته وفاداری به برند مقصد موردِ سنجش قرار گرفت. نتایج نشان می‌‌دهند، فقط چهار متغیّر از هفت متغیّر مستقل بر وفاداری به برند مقصد تأثیرگذارند. در این میان، گروه مرجع با ضریب تأثیر 74 دارای رتبه اول، طبقه اجتماعی با ضریب تأثیر 35 دارای رتبه دوم، فرهنگ مردسالاری در مقابل زن‌‌سالاری با ضریب تأثیر 33 در رتبه سوم و خانواده با ضریب تأثیر 26 در رتبه چهارم است. همچنین نتایج نشان می‌‌دهد، طبقات بالا و بالای متوسط نسبت‌‌به طبقات پایین و پایین متوسط به برند مقصد وفادارتر هستند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی -
چکیده انگلیسی مقاله -
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله -
نویسندگان مقاله احمدرضا مولایی |
دانشجوی دکتری رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه اصفهان

دکتر حسین رضایی دولت آبادی |
عضو هیات علمی دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه اصفهان، گروه مدیریت

سمیه بهرامیان |
کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی گرایش بازاریابی

نشانی اینترنتی http://gaij.usb.ac.ir/article_4238_aa8c1c872feabcdfa2096384f9557032.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/759/article-759-1038978.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات