این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
اندیشه مدیریت راهبردی، جلد ۶، شماره ۱، صفحات ۳۵-۷۲
عنوان فارسی شناخت قابلیت‌‌های سازمانی جایگاه‌سازی برند شرکت در صنعت مواد غذایی با استفاده از نظریه داده‌بنیاد
چکیده فارسی مقاله این پژوهش کیفی به دنبال یافتن قابلیت‌های لازم جهت جایگاه‌سازی برند شرکت در قالب الگویی نظام‌مند و با بهره‌گیری از نظریه داده‌بنیاد است. پژوهش‌های گذشته در حیطه جایگاه‌سازی برند شرکت، بسیار محدود و غالباً یک‌سونگرانه (از دید مشتری)، کمّی‌گرا و انتزاعی است. این پژوهش، جایگاه‌سازی برند شرکت را از دیدگاه درون‌سازمانی و با تأسی از رویکرد راهبردی قابلیت‌های سازمانی جست‌وجو می‌کند. بدین منظور مصاحبه‌های عمیقی با مدیران شرکت‌های شناخته‌شده فعال در صنعت مواد غذایی صورت گرفت. تحلیل داده‌ها بر اساس نظریه داده‌بنیاد مبین آن است که ثبات سازمانی، زمینه مناسب جهت ایجاد و تقویت قابلیت‌های مؤثر بر هویت‌بخشی به برند شرکت را فراهم می‌کند. هویت ایجادشده از طریق قابلیت‌های تصویرپردازی مثبت به جایگاه‌سازی برند کمک می‌کند. در عین حال، شایستگی‌های مدیریت ارشد و پویایی بازار به عنوان عوامل مداخله‌گر و بسترساز، شرایط تقویت و تسریع جایگاه‌سازی برند را موجب می‌شود.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله جایگاه‌سازی برند، قابلیت‌‌های سازمانی، نظریه داده‌بنیاد،
عنوان انگلیسی Organizational Capabilities and Company Brand Positioning: a Grounded Theory Approach
چکیده انگلیسی مقاله This qualitative research tries to find the capabilities that are necessary to brand positioning in a systematic model by using grounded theory. Previous researches in brand positioning are very limited and most of them are one-sided (from the customer’s point of view), quantitative and abstractive. Brand positioning is analyzed from an intra-organizational viewpoint in accordance with organizational capabilities approach in strategic management. To do that, depth interviews were conducted with managers of famous food companies. Analyzed data based on grounded theory showed that organizational stability provides good context for strengthening identity-building brand capabilities. This identity helps to position brand through image-maker capabilities. Managerial competencies and market dynamism as intervening and context creating conditions strengthen and accelerate the brand positioning.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله کامران امیدی کیا |
دانشجوی دکتری مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تربیت مدرس (Tarbiat modares university)

اصغر مشبکی |
استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تربیت مدرس (Tarbiat modares university)

سیدحمید خداداد حسینی | seyed hamid khodadad hosseini
دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تربیت مدرس (Tarbiat modares university)

شهریار عزیزی |
استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

نشانی اینترنتی http://smt.journals.isu.ac.ir/article_1023_39.html
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات