این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۸، شماره ۲، صفحات ۲۵۹-۲۸۰
عنوان فارسی مدل‌سازی ساختاری تفسیری هویت برند سازمانی در بازار B۲B صنعت IT با نگاهی به عملکرد بازاریابی
چکیده فارسی مقاله تاکنون چندین چارچوب برای مفهوم هویت نام تجاری بیان شده است که با برندهای B2C سازگاری دارد؛ اما هنوز مدل فراگیری از ابعاد هویت برند و ارتباط بین آنها برای برندهای B2B ارائه نشده است. هدف از پژوهش حاضر مدل‌سازی ساختاری تفسیری هویت برند با نگاهی به عملکرد بازاریابی در بازار B2B صنعت فناوری اطلاعات است. بدین منظور، ابتدا ادبیات و پیشینۀ موضوع بررسی شد و با استفاده از روش تجزیه و تحلیل مضمون (تحلیل تم)، عوامل مؤثر بر هویت و تأثیرپذیر از آن استخراج شد. به‎کمک روش مدل‌سازی ساختاری تفسیری بر اساس نظر خبرگان صنعت و استادان در این زمینه (13 خبرۀ دانشگاهی و 12 خبرۀ صنعت)، مدل هویت برند در بازار کسب‌و‌کار صنعت فناوری اطلاعات طراحی شد. برای انتخاب خبرگان در مصاحبه، روش نمونه‌گیری گلولۀ برفی به‎کار رفت. نتایج پژوهش نشان می‌دهد مدل هویت برند شامل 18 بُعد می‎شود. به‎علاوه، نتایج پژوهش حاکی از تأثیرگذاری هویت برند بر عملکرد بازاریابی و رضایت و وفاداری مشتریان و قصد آنان برای خرید مجدد است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله بازار بین‌بنگاهی (B2B)، مدل‌سازی ساختاری تفسیری، هویت برند،
عنوان انگلیسی interpretive structural modeling of corporate brand identity in the market by looking at the IT industry B2B marketing performance
چکیده انگلیسی مقاله Several brand identity frameworks have been published in the B2C brands . A reliable, valid and parsimonious service brand identity scale that empirically establishes the construct's dimensionality in a B2B market has yet to be developed. The purpose of this paper is Interpretive structural modeling of corporate brand identity in the market by looking at the IT industry B2B marketing performance. For this purpose, at first, literature and history were studied. First, literature and history were studied. Then, using the method of content analysis (theme analysis), its influencing factors and the influence of identity were identified. after that by using interpretative structural modeling techniques based on idea,s of industry experts and professors (13 academic experts and 12 industrial experts) in the IT industry business model was designed brand identity in the market. Snowball sampling was used to select the experts said in an interview. The results show that the model of brand identity contains18 dimensions. In addition, the conclusions of the impact of brand identity on marketing performance and customer satisfaction and loyalty, and their intention is to repurchase.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله B2B Market, brand identity, Interpretive Structural Modeling
نویسندگان مقاله محمد رحیم اسفیدانی | mohammad rahim
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

سارا رمضانی |
کارشناس‎ارشد مدیریت بازرگانی ـ بازاریابی بین المللی، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

محمد علی شاه حسینی | mohammad ali
استادیار گروه مدیریت، دانشکدۀ مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_58691_b05455c039e36a4db6bc4f1e545c1f89.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208273.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات