این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۸، شماره ۲، صفحات ۳۷۵-۳۹۴
عنوان فارسی بخش‌بندی مصرف‌کنندگان بر مبنای مدل سبک زندگی مرتبط با تغذیه
چکیده فارسی مقاله رقابت اثر‌بخش در بازارهای کنونی، مستلزم شناسایی صحیح بخش‏های بازار است. بازار مواد غذایی از جمله بازارهایی است که ضرورت بخش‏بندی آن بر ‌اساس معیارهای مناسب، ضروری به‏نظر می‏رسد. مدل سبک زندگی مرتبط با تغذیه، یکی از ابزارهای فراگیر بخش‏بندی بازار مواد غذایی در اروپاست که تا کنون، به‏ندرت در ایران استفاده شده است. هدف پژوهش حاضر، بخش‏بندی بازار بر‌اساس این مدل است. جامعۀ آماری پژوهش ساکنان شهر شیراز است که 383 نفر به‌صورت نمونه‏گیری خوشه‏ای انتخاب شدند و به پرسشنامۀ استاندارد پژوهش پاسخ دادند. به‏منظور شناسایی خوشه‏های مشتریان، ابتدا بر مبنای داده‏های گردآوری‌شده، روایی و پایایی پرسشنامۀ استاندارد سبک زندگی مرتبط با تغذیه بررسی شد؛ سپس، پرسشنامۀ تعدیل‌شده‎ای با 19 عامل و 55 پرسش به‌دست آمد. در ادامه بر‌اساس پرسشنامۀ تعدیل‏شده، فرایند خوشه‏بندی در دو مرحله انجام شد که به شناسایی سه خوشۀ سنت‏گرا، بی‌اطلاع و منطقی در سطح شهر شیراز انجامید.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی consumer segmentation on the basis of food-related lifestyles
چکیده انگلیسی مقاله Effective Competition in today's markets requires correct identification of market segments. The food market is one of markets that need to be segmented on the basis of appropriate criteria. Food-Related Life Styles (FRL) is a comprehensive tool for segmentation of the food market in Europe that has rarely been used in Iran. The aim of this study is segmentation of the food Market based on this model. The study sample is 383 residents of Shiraz selected by cluster sampling and completed the study's questionnaire. In order to identify clusters of customers, the reliability and validity of the standard questionnaire was evaluated based on the data collected and eventually modified questionnaire with 19 dimensions and 55 items was obtained. Then, based on the modified questionnaire clustering process in two steps was done and leads to the identification of three clusters of traditional, Unaware and rational in the city of Shiraz.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله سید محمد طباطبایی نسب | seyed mohammad tabatabaie nasab
استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد، یزد، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه یزد (Yazd university)

فرشته پزشکی نجف آبادی | pezeshki najafabadi
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد، یزد، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه یزد (Yazd university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_58697_2ccea7f334c86b78806929125f5b7d6d.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208279.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات