این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۷، شماره ۴، صفحات ۷۸۳-۸۰۴
عنوان فارسی نقش بازاریابی تجربی در تعهد به برند با میانجی گری اعتماد و وفاداری به برند
چکیده فارسی مقاله امروزه تمایز برندها با روش‌های سنتی برای شرکت‌ها دشوار شده است، زیرا برندسازی دیگر فقط سهم شرکت در بازار نیست، بلکه به سهم شرکت در ذهن و خاطره مشتری نیز اطلاق می‌شود و این محور اصلی بازاریابی تجربی است. در این پژوهش، با استفاده از مدلی تحقیقاتی، تأثیر بازاریابی تجربی بر تعهد به برند با درنظرگرفتن متغیرهای میانجی دلبستگی به برند، اعتماد به برند و وفاداری به برند، با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM) و الگوریتم حداقل مربعات جزئی بررسی شده است. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه بود. پاسخ‌ پرسشنامه‌ها از میان 115 نفر از بازدیدکنندگان کمپین تبلیغاتی شرکت کاله در منطقه آزاد انزلی جمع‌آوری شد. روایی پرسشنامه از طریق مبانی نظری و نظر خبرگان و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ تأیید شد. یافته‌های پژوهش نشان دادند بازاریابی تجربی در دلبستگی مشتری به برند، وفاداری مشتری به برند و اعتماد مشتری به برند تأثیرگذار است و موجب تعهد مشتری به برند می‌شود.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی The effect of experiential marketing on brand commitment with the mediating role of trust and loyalty:
چکیده انگلیسی مقاله It's very difficult to differentiate the brands for companies in these days. Because branding is not just market share but also share in mind and share in heart that is the core of experiential marketing. In this research using a research model and applying SEM and PLS, the effect of experiential marketing on brand commitment with the mediating role of brand attachment, brand trust and brand loyalty are investigated. 115 participants in live experience of Kaleh in Anzali Free Zone are surveyed through the questionnaire that its validity and reliability are secured. The results show that experiential marketing has a positive impact on brand attachment, loyalty, trust and commitment of customers.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله مصطفی ابراهیم پور ازبری | ebrahimpour azbari
استادیار گروه مدیریت دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه گیلان (Guilan university)

محسن اکبری |
استادیار گروه مدیریت دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه گیلان (Guilan university)

فاطمه رفیعی رشت آبادی | rafiei rashtabadi
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه گیلان (Guilan university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_57091_376be533ca3fc9ffeb535146dea0de86.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208296.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات