این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۷، شماره ۴، صفحات ۸۸۱-۹۰۰
عنوان فارسی بررسی تاثیر ادراک از خلاقیت پیامک‌های تبلیغاتی بر نگرش و واکنش مصرف‌کنندگان
چکیده فارسی مقاله در عصر فناوری ‌اطلاعات و ارتباطات، نگرش مصرف‌کنندگان به ادراک از خلاقیت پیامک‌های تبلیغاتی، یکی از موضوعات مطرح در حوزه بازاریابی است و هنوز شناخت چندانی درباره آن وجود ندارد. هدف این پژوهش، بررسی تأثیر ادراک از خلاقیت پیامک‌های تبلیغاتی بر نگرش و واکنش مصرف‌کنندگان به پیامک‌های تبلیغاتی ارسالی به تلفن همراه آنهاست. جامعه آماری این تحقیق کاربران تلفن همراه در شهر تهران و حجم نمونه 385 نفر است که به‌صورت نمونه‌گیری دردسترس انتخاب شدند. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری‌ داده‌ها توصیفی- پیمایشی است. مدل مورد مطالعه با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری و رویکرد کمترین مربعات جزئی آزمون شد. نتایج بیانگر آن است که ادراک از خلاقیت پیامک تبلیغاتی بر نگرش و واکنش‌رفتاری مصرف‌کنندگان به پیامک‌های تبلیغاتی ارسالی به تلفن همراه آنان تأثیر مثبت معناداری دارد، درحالی‌که ادراک از خلاقیت پیامک تبلیغاتی به‌صورت غیرمستقیم و از طریق متغیر میانجی نگرش نیز بر واکنش ‌رفتاری مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Investigating the effect of creativity perception in advertising sms on the consumers attitude and reactions
چکیده انگلیسی مقاله Consumers' attitude about perception of creativity in advertising SMS is one of issues proposed in information technology and marketing era that is not so much identified yet. The purpose of this study is modeling conception in advertisement and its effect on consumers' behavioral reaction and attitude about advertising SMS to their cell phones. Statistical population of this research is cell phone users in Tehran city that their behavioral reactions and attitudes were tested by gathering 385 questionnaires from sample members who were selected by random sampling method. According to purpose, this research is applicable and according to its gathering method, it is surveying- descriptive. The model using structural equation modeling and tested approach is partial least squares. Results show that conception of creativity in advertisement SMS has positive and significant effect on consumers' behavioral reactions and attitude about advertising SMS sent to their cell phones, while conception of creativity in advertising SMS influences indirectly by attitude mediating variable on consumers' behavioral reactions.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله عظیم زارعی |
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه سمنان (Semnan university)

مهدی دهقانی سلطانی | dehghani soltani
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه سمنان (Semnan university)

حسین فارسی زاده |
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه سمنان (Semnan university)

رسول غلامزاده |
مربی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، دهدشت، ایران

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_57096_efc59c42b9387d01a8bba9db0fa69801.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208301.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات