این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۷، شماره ۴، صفحات ۹۰۱-۹۲۰
عنوان فارسی ارائه چارچوب جامع پیاده سازی بازاریابی اینترنتی با استفاده از روش فراترکیب
چکیده فارسی مقاله فناوری اطلاعات بزرگ‌ترین نوآوری عصر جدید محسوب می‌شود، زیرا تأثیرهای اجتماعی، اقتصادی و علمی اثربخشی داشته است. بازاریابی اینترنتی جنبه‌های فنی و خلاقانه اینترنت مانند طراحی، توسعه، تبلیغات و فروش را درهم می‌آمیزد. این پژوهش با هدف ارائه چارچوبی جامع برای پیاده‌سازی بازاریابی اینترنتی انجام گرفت. با استفاده از روش فراترکیب، بیش از 450 مقاله در حوزه بازاریابی اینترنتی ارزیابی شد که با استفاده از تحلیل محتوا ابعاد و کدهای مربوطه استخراج و میزان اهمیت و اولویت هریک با کمک روش کمی آنتروپی شانون تعیین شد. براساس یافته‌ها، مشخص شد کدهای راهبردهای بازاریابی، اینترنت و تجارت الکترونیک، راهبردهای کسب‌وکار و رفتار مصرف‌کننده آن‌لاین بیشترین ضریب اهمیت را دارند. درنهایت، پس از طی گام‌های پژوهش چارچوب نهایی پیاده‌سازی بازاریابی اینترنتی ارائه شد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله آنتروپی شانون، بازاریابی اینترنتی، پیاده‌سازی، فراترکیب،
عنوان انگلیسی A Comprehensive Framework for E-marketing Implementation by Meta-Synthesis Method
چکیده انگلیسی مقاله Information technology has been considered the greatest innovation of the new era because it has a lot of fruitful social economic and scientific impacts. E-marketing joins creative and technical aspects of the Internet, including: design, development, advertising and sales. This research aims to design an e-marketing framework by using Meta-synthesis method. In order to design and explain a comprehensive model, all dimensions of E-marketing have been identified through systematic literature review using Meta-Synthesis method. Then the importance and priority of each proposed dimension was determined using Shannon quantitative method based on content analysis. The results reveal marketing strategies, E-commerce & Internet, business strategies and consumers behavior are the major criteria in E-marketing implementation.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله E-marketing, Implementation, Meta-Synthesis, Shannon Entropy
نویسندگان مقاله امیر مانیان |
دانشیار گروه مدیریت فناوری اطلاعات دانشگاه تهران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

محمد حسین رونقی | mohammad hossein
دانشجوی دکتری مدیریت فناوری اطلاعات دانشگاه تهران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_57097_8ca08d25ceef8d398e2b750b6c653102.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208302.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات