این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۷، شماره ۳، صفحات ۵۴۳-۵۶۲
عنوان فارسی اثر هویت‌سازی برند بر اقدام‌های ضدبرند با میانجی‌گری عشق به برند و حسادت به برند
چکیده فارسی مقاله هدف تحقیق حاضر بررسی اثر هویت‌سازی برند بر اقدام‌های ضدبرند از جانب مشتری با میانجی‌گری عشق به برند و حسادت به برند است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری تمام مشتریان برند پوشاک بنتون در شهر شیراز است که از این تعداد با روش نمونه‌گیری غیرتصادفی و با استفاده از فرمول نمونه‌گیری کوکران برای جامعه نامعلوم، 384 نفر انتخاب شدند. روایی پرسشنامه به روش محتوایی و تحلیل عاملی- تأییدی و پایایی آن به روش کرونباخ (85 درصد) تأیید شد. یافته‌ها نشان داد هویت‌سازی برند بر عشق به برند و حسادت به برند مؤثر است و عشق به برند می‌تواند بر حسادت به برند اثر بگذارد. نکته دیگر آنکه عشق به برند برخلاف حسادت به برند نتوانست بر اقدام‌های ضدبرند از جانب مشتری مؤثر باشد. در تحلیل نقش میانجی‌گری متغیرها نیز یافته‌ها نشان داد متغیر عشق به برند توانسته است رابطه میان هویت‌سازی برند و حسادت مشتری به برند را به‌صورت ناقص میانجی‌گری کند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی The effect of customer identification with brand on anti-brand activities through brand love and brand jealousy
چکیده انگلیسی مقاله The main purpose of this study is to investigate the effect of identity made by a brand for customrers on their anti-brand activities through brand love and brand jealousy. The present study is an applied research and is descriptive/ survey research in terms of methodology. The statistical population consists of all Benetton customers who buy at benetton store in Shriaz city, of which 384 customers (estimated by Cochran formula) are selected using non-probability sampling method. The questionnaire's validity is tested by two approaches including face validity and confirmatory factor analysis and its reliability is examined using alpha cronbach (%85). Findings reveal that, identity made by a brand can affect brand love and brand jealousy while brand love can influence brand jealousy. Another finding shows that brand love unlike brand jealousy has not influenced anti-brand activism. Analysing the mediating role of variables also shows that brand love has mediated – but not fully- the relationship between customer identification with brand and brand jealousy.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله ابوالقاسم ابراهیمی |
استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم اجتماعی، اقتصاد و مدیریت، شیراز، ایران

سید مسلم علوی | seyyed moslem
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، مدرس دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه پیام نور تهران (Payame noor university)

مهدی نجفی سیاهرودی | najafi siahroudi
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، کارشناس شرکت برق منطقه ای استان گیلان، رشت، ایران

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_57000_54a10e54c651706940812947d6f9e8ad.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208309.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات