این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۷، شماره ۳، صفحات ۶۲۱-۶۴۲
عنوان فارسی توسعۀ مدلی برای سنجش تأثیر مسئولیت اجتماعی و هویت سازمانی بر ارزش ویژۀ برند شرکت (مورد مطالعه: شرکت صنعتی پارس‌خزر)
چکیده فارسی مقاله یکی از دلایل اصلی اهمیت ارزش ویژه برند، نقش راهبردی آن در ایجاد مزیت رقابتی برای شرکت‌هاست، اما در مطالعات پیشین به عوامل درون‌سازمانی تأثیرگذار بر ارزش ویژه برند کمتر توجه شده است. از جمله این عوامل، متغیرهای مسئولیت اجتماعی و هویت سازمانی است. در دهه اخیر، مسئولیت اجتماعی به الگوی غالب و مسلط حوزه اداره شرکت‌ها تبدیل شده است. همچنین، تحقیقات نشان داده‌اند هویت‌یابی افراد با سازمان، تأثیر عمده‌ای بر عملکرد و دستیابی به اهداف سازمان دارد. براین‌اساس، به‌منظور دستیابی به هدف پژوهش، با مرور ادبیات پژوهشی موجود و براساس یافته‌های پژوهشگران پیشین، مدلی ساختاری برای بررسی تأثیر مسئولیت اجتماعی و هویت سازمانی بر ارزش ویژه برند توسعه داده شد. جامعه آماری تحقیق شامل کارشناسان شرکت صنعتی پارس‌خزر و مشتریان آن است. برای جمع‌آوری داده‌ها، مطالعه‌ای میدانی بر 80 نفر از کارشناسان و 392 نفر از مشتریان صورت پذیرفت. فرضیه‌های پژوهش با استفاده از ضریب همبستگی و مدل‌سازی معادلات ساختاری به روش PLS آزمون شد. یافته‌ها نشان می‌دهد متغیر مسئولیت اجتماعی به‌صورت مستقیم و از طریق تأثیر بر هویت سازمانی، بر ارزش ویژه برند تأثیر دارد و شرکت‌ها به‌منظور ارتقای ارزش برند خود ‌باید ضمن پایبندی به مسئولیت‌های اجتماعی، برای ایجاد هویت منسجم سازمانی اقدام کنند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله ارزش ویژه برند، مسئولیت اجتماعی شرکت، هویت سازمان،
عنوان انگلیسی Developing a model to measure the impact of corporate social responsibility and identity on corporate brand equity (Case study: Pars Khazar Industrial Company)
چکیده انگلیسی مقاله Although one of the main reasons of brand equity importance is its strategic role to provide competitive advantage in the companies, the previous studies have paid little attention to effective internal organizational factors on brand equity. Some of these factors are variables of social responsibility and corporate identity. Social responsibility in recent decade has become a dominant paradigm of managing companies. Moreover, studies have shown that identification of individuals with organization has a great impact on performance as well as achieving the goals of organization. Accordingly, in order to to achieve research purpose, through literature review of available researches, and according findings of previous researchers', a structural model has been developed to investigate the impact of social responsibility and corporate identity on brand equity. Research statistical population consists of experts of Pars Khazar Industrial Company and its customers. For data collection, a field study has been performed on a sample consisting of 80 employees and 392 customers. Research hypotheses have been tested by using correlation coefficient and structural equations modeling through PLS method. Research findings show that the variable of social responsibility, directly and through affecting corporate identity will affect brand equity, and companies, to improve their brand equity, should try to create a cohesive corporate identity, in addition to being committed to their social responsibilities.  
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله محمدرضا خسروی | mohammad reza
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، رشت، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی رشت (Islamic azad university of rasht)

نرگس دل افروز |
استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، رشت، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی رشت (Islamic azad university of rasht)

کامبیز شاهرودی |
استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، رشت، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی رشت (Islamic azad university of rasht)

بهنام رضایی یوسفی | rezaei yousefi
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی بازاریابی دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_57007_8bfae821b190011d661d0e505d20dd79.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208313.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات