این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۷، شماره ۳، صفحات ۶۴۳-۶۶۲
عنوان فارسی بررسی تاثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر خلق ارزش ویژۀ برند (مورد مطالعه: برند لوازم خانگی سامسونگ)
چکیده فارسی مقاله هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر تبلیغات و پیشبرد فروش بر خلق ارزش ویژه برند است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی- علی و بر پایه مدل معادلات ساختاری (SEM) است. ابزار مورد استفاده، پرسشنامه و جامعه آماری شامل مصرف‌کنندگان لوازم خانگی برند سامسونگ در شهر تهران است، که از روش نمونه‌گیری فرایندی (مرحله‌ای) برای جمع‌آوری داده‌های مورد نیاز استفاده شد. با توجه به فرمول نمونه‌گیری از جامعه نامحدود، 393 داده جمع‌آوری‌شده مبنای تحلیل قرار گرفت. به‌منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار Smart PLS استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد پیشبرد فروش بیشترین تأثیر غیرمستقیم را بر ارزش ویژه برند دارد و آگاهی همراه با تداعیات برند هیچ تأثیری بر وفاداری برند ندارد. از این‌رو، پیشنهاد می‌شود مدیران بازاریابی شرکت سامسونگ، برنامه‌های تبلیغات و پیشبرد فروش را در طرح‌های بازاریابی خود قرار دهند و مدیران این برند به نقش ابعاد سه‌گانه ارزش ویژه برند در ایجاد ارزش ویژه برند و به‌دنبال آن ایجاد مزیت رقابتی توجه کنند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله ابعاد ارزش ویژه برند، ارزش ویژه برند، پیشبرد فروش، تبلیغات،
عنوان انگلیسی Examining the effect of advertising and sales promotions on brand equity creation (Case study: Samsung Home Appliances Brand)
چکیده انگلیسی مقاله The aim of this study is to examine the effect of advertising and sales promotions on brand equity creation. Regarding the research purpose, this study is applied, and in terms of data collection this study is descriptive-causal based on structural equation modeling. The research tool for data collection was a valid questionnaire and the research population included consumers of Samsung brand of Home Appliances. Using Process Method of sampling, 393 samples have been included in the survey. After collecting data from consumers of Samsung appliances in Tehran, Partial Least Squares analyses as well as statistical software smartPLS have been used. The findings demonstrated that advertising has the greatest indirect effect on brand equity and awareness, in addition, brand associations have no effect on the brand loyalty. Hence, it is recommended that marketing managers consider advertising and sales promotion programs in their marketing plans. Also, brand managers noticed three dimensions of brand equity to create brand equity and consequently to gain competitive advantage.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله عبدالهادی درزیان عزیزی | darzian azizi
استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید چمران (Shahid chamran university)

فرج اله رحیمی |
استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید چمران (Shahid chamran university)

الهه اسداللهی دهکردی | asadollahi dehkordi
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید چمران (Shahid chamran university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_51687_04bdb5053036160b76366e44fb1dfd4a.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208314.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات