این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۷، شماره ۳، صفحات ۶۷۹-۶۹۸
عنوان فارسی بررسی تاثیر عوامل زمینه ای بر اثربخشی جایگذاری برند در فیلمهای سینمائی
چکیده فارسی مقاله یکی از روش‌های نوین در تبلیغات، جایگذاری برند در انواع رسانه‌ها به‌ویژه فیلم‌های سینمایی است. هدف از این پژوهش، بررسی تأثیر عوامل زمینه‌ای بر اثربخشی جایگذاری برند است که شامل دو عامل قصد خرید و یادآوری می‌شود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده‌ها توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، دانشجویان دوره‌های کاربردی مرکز آموزش بازرگانی تهران هستند. نمونه آماری شامل 342 پرسشنامه جمع‌آوری‌شده با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده بود. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها در بخش آمار استنباطی از آزمون بارتلت، تحلیل عاملی تأییدی و اکتشافی و مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج بیانگر آن است که میزان علاقه مخاطب به فیلم سینمایی مورد نظر و علاقه کلی مخاطب به تماشای فیلم‌های سینمایی از طریق متغیر میانجی نگرش کلی مخاطب به جایگذاری برند، بر اثربخشی جایگذاری برند اثر مستقیم و مثبتی دارند. همچنین، عامل میزان آشنایی با فیلم سینمایی مورد نظر از طریق متغیر نگرش کلی مخاطب، تأثیر چندانی بر اثربخشی جایگذاری ندارد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Investigating the effect of context factors on the effectiveness of brand placement in movies
چکیده انگلیسی مقاله Brand placement is a modern method in advertising in a variety of media modes especially in movies. This research aims to investigate the effect of context factors on the effectiveness of brand placement. In this regard, two factors of purchase intention and recall are studied as the most important criteria of effectiveness of brand placement. This research is applied in terms of objective, and descriptive in terms of data collection. The research population consists of the students of applied courses in business training center of Tehran. The sample includes 342 people who were selected randomly. In order to analyze the data by inferential statistics, Bartlet test, Confirmatory factor analysis, exploratory factor analysis and SEM are used. The research results indicate that context factors such as the audience interest in the movie and the overall interest in movies affect the overall attitude of audience. Furthermore, the factor of familiarity with a movie does not affect the overall attitude of audience toward brand placement.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله زهرا قلی زاده |
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات قزوین، قزوین، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی علوم و تحقیقات (Islamic azad university science and research branch)

کامبیز حیدرزاده |
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی علوم و تحقیقات (Islamic azad university science and research branch)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_51465_9869cf313d8f5de487df327756df5c3f.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208316.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات