این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۷، شماره ۲، صفحات ۴۴۵-۴۶۲
عنوان فارسی بررسی تأثیر عناصرنام تجاری بر نگرش و رفتار مصرف‌کنندگان نسبت به نام تجاری تعمیم یافته (مورد مطالعه: شرکت فرآورده‌های گوشتی و لبنی کاله)
چکیده فارسی مقاله ارزیابی و ادراک مصرف‎کنندگان از نام تجاری، مبنای تصمیم به خرید و اعتماد به نام تجاری را شکل می‎دهد و هر چه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف‌کنندگان بیشتر باشد، شرکت می‎تواند منافع بیشتری از مصرف‎کنندگان کسب کند. پژوهش حاضر به تجزیه‎وتحلیل تأثیر ابعاد ارزش ویژه و عناصر نام تجاری بر نگرش مصرف‎کنندگان نسبت به تعمیم نام تجاری، می‎پردازد. جامعۀ آماری پژوهش را مصرف‌کنندگان محصولات شرکت کاله در شهر اصفهان پوشش می‎دهد. ابزار گردآوری داده‎ها پرسشنامه در نظر گرفته شده است و به‎کمک آزمون ضریب همبستگی فرضیه‎ها تحلیل می‎شوند. برازندگی و اعتبار مدل با بهره‎مندی از معادلات ساختاری بررسی می‎شود. نتایج نشان می‎دهد آگاهی از نام‌ تجاری، تصویر نام تجاری و وفاداری نسبت به نام‌ تجاری بر رفتار مصرف‌کننده رابطه‌ای مثبت برقرار می‎کند و تداعیات نام ‌تجاری و شخصیت نام ‌تجاری بر نگرش مصرف‌کننده نسبت به نام ‌تجاری تعمیم‌یافته تأثیر مثبت می‎گذارد؛ همچنین یافته‎های پژوهش تأثیر عامل جنسیت بر نگرش آنان نسبت به نام‌ تجاری تعمیم‎یافته را تأیید می‎کند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Examination of the impact of brand elements on consumers’ attitude & behaviour toward extended brand (Case study: Kaleh meat and dairy products company)
چکیده انگلیسی مقاله Consumers' evaluations and perceptions of brand, form the principles of brand purchase decisions and brand trust; and as the value of the brand in the minds of consumers gets stronger, greater benefits can be obtained from consumers. The current study analyzes the impact of brand equity and brand elements on consumers' attitudes toward brand extension. The statistical population of this study is the consumers and customers in the food industry (Kaleh company products) in the city of Isfahan. Data collection instrument is questionnaire, and correlation coefficient was used for analyzing hypotheses and identifying the extent and intensity of the relationships between variables. Besides, in order to investigate conceptual framework fitness, the structural equation modeling technique was used. The results show that brand awareness, brand image and brand loyalty have a positive impact on consumer's behavior, and brand associations and brand personality have a positive impact on consumer's attitude. Findings indicate that gender is effective on their attitudes toward brand extension.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله سیدمحمد طباطبایی نسب | seyed mohammad tabatabaie nasab
استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد، یزد، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه یزد (Yazd university)

زهره محمدنبی | mohammad nabi
کارشناس‎ارشد مدیریت بازگانی، دانشگاه یزد، یزد، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه یزد (Yazd university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_50741_b7478f52f9cc08bde191c2641d50cc8b.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208330.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات