این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۷، شماره ۱، صفحات ۶۷-۸۲
عنوان فارسی مطالعه رفتار خرید تفننی در مسافران مترو
چکیده فارسی مقاله خرید تفننی (تکانشی) را به بیان ساده می­توان تمایلی آنی، شدید و نسبتاً پایدار برای خرید محصولی تعریف کرد که مصرف­کننده به آن نیاز نداشته و از قبل نیز برای آن برنامه­ریزی نکرده است. پژوهش حاضر در این زمینه، با هدف اصلی بررسی بعضی از عوامل تأثیرگذار بر رفتار خرید تفننی در مترو انجام شده است. از طریق مصاحبه با مسافران و تحلیل آن، مشخص شد که عوامل درونی خرید در مترو باید بررسی شوند. بدین­منظور، شش فرضیه تدوین شد. روش پژوهش، کاربردی- توصیفی- همبستگی و ابزار جمع­آوری داده­، پرسشنامه بود. برای تعیین نمونه، از روش نمونه­گیری خوشه­ای تک­مرحله­ای استفاده شد و نمونه مورد نظر، از بین مسافران خانم مترو شهر تهران تعیین کردید. در تحلیل داده­ها، از مدل­سازی معادله ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که متغیرهای درگیری محصول و هیجان مثبت، بر خرید تفننی تأثیرگذارند. با توجه به ماهیت متغیرهای مورد مطالعه- که روان­شناختی و کیفیت محصول­های فروخته­شده در مترو است- به­نظر می­رسد بهترین پیشنهاد، آموزش و اطلاع­رسانی مناسب به خریداران است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی A survey of impulse buying behavior in subway’s passengers
چکیده انگلیسی مقاله Impulse buying can be defined as the immediate, strong and persistent willing to buy the product that consumer didn't need and didn't plan to buy. In the present study, this issue has been discussed and the main goal was determination of factors that influence the impulse buying behavior in subway's passengers. By performing the interview with passengers and analyzing the data, it was determined the internal factors of impulse buying should be examined. For this purpose, 6 hypotheses were developed. Research method was correlation, applied, expressive. For collecting data, the questionnaire was used. To determine the sample, the single-stage cluster was used and the sample was determined from the women subway's passengers in Tehran. The data was analyzed with the Structural Equation Modeling (SEM). Results show that product involvement and positive emotions influence the impulse buying behavior. Considering the nature of the psychological variable and the quality of products sold on subway, the most important recommendation was training the buyers appropriate informatics to them.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله کامبیز حیدرزاده هنزایی | heidarzadeh hanzaei
دانشیار مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی علوم و تحقیقات (Islamic azad university science and research branch)

نسترن دهقانی سامانی | dehghani samani
کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه آزاد اسلامی علوم و تحقیقات (Islamic azad university science and research branch)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_50753_e8b57a1a9f12d933bf801276d86a4a0e.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208337.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات