این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۷، شماره ۱، صفحات ۱۰۱-۱۲۵
عنوان فارسی بازاریابی کارآفرینانه کسب و کارهای کوچک و متوسط صنعت فناوری اطلاعات با رویکرد نظریه زمینه ای کلاسیک
چکیده فارسی مقاله کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، ویژگی‌هایی دارند که آنها را از کسب‌وکارهای بزرگ مجزا می‌کند. یکی از این ویژگی‌ها مربوط به بازاریابی است؛ به‌طوری­که مهارت اندک بازاریابی در کسب‌وکارهای کوچک، اغلب به سطوح پایین‌تر عملکرد، ریسک‌های بالاتر و شکست منجر می‌شود. برخورداری از یک رویکرد ناشی از بررسی و تحلیل کسب‌وکارهای کوچک موفق، نیاز اساسی این‌گونه کسب‌وکارهاست. عبارت «بازاریابی کارآفرینانه» برای توصیف فعالیت‌های بازاریابی انجام­شده در SMEها به­کار می‌رود. پژوهش حاضر درصدد تبیین ویژگی‌های بازاریابی کارآفرینانه کسب‌وکارهای کوچک و متوسط فناوری اطلاعات و ارتباطات، با رویکرد نظریه زمینه‌ای کلاسیک است. در این پژوهش، ابتدا نمونه‌های اولیه انتخاب می­شوند و مصاحبه‌های عمیق انجام می‌گیرند. پس از انجام چندین مصاحبه، مدل اولیه ناشی از کدگذاری‌ها و تحلیل‌ها آماده می­شود و گام­به­گام، مدل نهایی تکمیل می‌شود. همچنین با نگاهی تطبیقی، ده مصاحبه در کشور توسعه­یافته دانمارک با ده تن از مدیران- مالکان SMEهای صنعت ICT این کشور، به‌عنوان کار جانبی انجام شد. نتایج کدگذاری‌ها و تحلیل‌ها با رویکرد گلیزر در کل نظریه، بازاریابی کارآفرینانه خاص این صنعت را به‌وجود آورد. درنهایت، مقاله اجزای مدل بازاریابی کارآفرینانه را شرح می‌دهد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Entrepreneurial marketing model for SMEs based on Classic Grounded Theory
چکیده انگلیسی مقاله Small and medium enterprises (SMEs) have distinctive characteristics that differentiate them from their larger counterparts. One of these characteristics is marketing; poor marketing skills in SMEs would lead to low performance and, in extreme cases, to failure. Therefore, adopting a marketing strategy based on small business analysis is the fundamental requirement of any successful SME. The term "entrepreneurial marketing" is used for describing the marketing activities conducted by SMEs. The present paper aims at identifying the entrepreneurial marketing characteristics of information technology SMEs based on the classic grounded theory. To achieve this, first, the sample was selected and deep interviews were conducted. The basic model was developed using interviews, findings and analyses. As the secondary objective of the research, interviews with ten SME owner-managers of Denmark, a developed country, was compared with that of the Iranian ICT industry. Based on Glaser's approach (1995), the results and analyses were used to develop an entrepreneurial marketing theory for the information technology industry. Finally, the components of the entrepreneurial marketing model were described.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله سیدرضا سیدجوادین | seyed reza seyed javadin
استاد گروه مدیریت منابع انسانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

سیدمحمد مقیمی | seyed mohammad
استاد گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

نادر سیدامیری | سیدامیری
دکتری بازاریابی، گروه بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_50732_5c71c3413d77f9064d7b6319cdbeaa40.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208339.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات