این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۶، شماره ۴، صفحات ۷۵۵-۷۷۲
عنوان فارسی بررسی عوامل موثر بر ارتقای ارزش ویژۀ برند با تأکید بر ترفیع و تصویر شرکت (مطالعۀ موردی: اپراتور های تلفن همراه)
چکیده فارسی مقاله هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند با تأکید بر مشوق‌های پولی و غیر پولی و همچنین، تصویر شرکت در بین دانشجویان دانشگاه شهید بهشتی است. سنجش متغیرهای تحقیق با استفاده از پرسشنامه صورت پذیرفت. پس از اطمینان از پایایی و روایی، پرسشنامه در  میان نمونه‌ای متشکل از 344 نفر از دانشجویان دانشگاه شهید بهشتی توزیع شد. روش تحقیق توصیفی و از شاخه همبستگی و مبتنی بر معادلات ساختاری است. این پژوهش نشان داد که تبلیغات و مشوق‌ها بر ارزش ویژه برند تأثیرگذار است. اثر تبلیغات مثبت ولی اثر مشوق‌ها بر ارزش ویژه برند متفاوت بوده است. اثر مشوق‌های پولی بر ارزش ویژه منفی ولی اثر مشوق‌های غیر پولی بر ارزش ویژه برند مثبت بوده است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Investigation of the effective factors on brand equity enhancing with an emphasis on promotion and corporate image
چکیده انگلیسی مقاله The current study aims to investigate the effective factors on brand equity with an enphasis on monetary and non-monetary promotion and corporate image among students of Shahid Beheshti University. Evaluation of variables was conducted by means of questionnaire. After determining reliability and validity, the questionnaire was distributed among the samples  including 344 students of Shahid Beheshti University. The method of research is survey– correlation and is based on structural equation. This study showed that advertisement and promotions effecte brand equity. Nevertheless, advertisement has positive effect, but the effect of promotions was mixed. Monetary promotions had a positive effect on brand equity; non-monetary promotion, however, had a negative effect.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله محمد رضا حمیدی زاده | mohammad reza
استاد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

محمد حسین بلاغی اینالو | mohammad hossein balaghi inaloo
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

مهدی عطایی |
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_50728_2a2d38c16a41dd11a9d1dd52c77b530e.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208351.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات