این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۶، شماره ۴، صفحات ۸۴۵-۸۶۶
عنوان فارسی ارائه مدلی جهت تبیین ارزش ویژۀ برند مقاصد گردشگری (مطالعۀ موردی: شهر اصفهان)
چکیده فارسی مقاله هدف پژوهش حاضر ارائه مدلی برای تبیین ارزش ویژه برند مقصد گردشگری اصفهان است. جامعه آماری پژوهش گردشگران خارجی است که در آبان‌ماه 1392 به شهر اصفهان سفر کرده‌اند. از این جامعه نامحدود، نمونه‌ای به حجم 200 نفر انتخاب شد. برای گردآوری داده‌های پژوهش، پرسشنامه محقق‌ساخته‌ای طراحی شد. سپس برای بررسی داده‌های پژوهش و آزمون فرضیه‌ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. نتایج پژوهش نشان می‌دهد آگاهی از برند مقصد گردشگری ارزش ادراک‌شده، رضایت گردشگر، تصویر ذهنی مقصد و وفاداری به مقصد گردشگری را به‌طور معنی‌داری تحت تأثیر قرار می‌دهد. همچنین ارزش ادراک‌شده از مقصد گردشگری تأثیر معنی‌داری بر تصویر ذهنی مقصد گردشگری، وفاداری به مقصد گردشگری و رضایت گردشگر دارد. به‌علاوه، رضایت گردشگر تأثیر معنی‌داری بر تصویر ذهنی مقصد گردشگری و وفاداری به مقصد گردشگری دارد. در نهایت تصویر ذهنی مقصد گردشگری، وفاداری به مقصد گردشگری را به‌طور معنی‌داری تحت تأثیر قرار می‌دهد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Developing a model for explaining tourism destination brand equity (Case study: Isfahan City)
چکیده انگلیسی مقاله The purpose of this study is to develop a brand equity model for Isfahan as a tourism destination. The statistical population of this study consists of the inbound tourists who have traveled to Isfahan in November 2013. A sample of 200 tourists has been selected from this population. A self-administrated questionnaire has been used for collecting the research data. In order to analyze the research data and test the hypotheses, both descriptive and inferential statistics have been used. The results reveal that the tourism destination brand awareness significantly influences the perceived value, tourist satisfaction, tourism destination brand image, and tourist loyalty. The results also indicated that the perceived value significantly influences tourism destination image, tourist satisfaction and loyalty. The findings also showed that tourist satisfaction significantly influences tourism destination brand image and do not significantly influences tourist loyalty. Finally, the results revealed that tourism destination brand image significantly influences tourist loyalty.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله محمد غفاری |
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی ، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه اصفهان (Isfahan university)

بهرام رنجبریان |
استاد بازاریابی گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه اصفهان (Isfahan university)

سعید فتحی |
دانشیار مدیریت مالی گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه اصفهان (Isfahan university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_51778_8a97f215fc127e3d4ce19406440664d6.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208356.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات