این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۵، شماره ۳، صفحات ۱۰۵-۱۲۴
عنوان فارسی تحلیل محتوا، تناظر و فرا روش پایان‌نامه‌های بازاریابی در دانشگاه‌های منتخب تهران
چکیده فارسی مقاله به منظور شناسایی موضوعات تکراری و ارزیابی وضعیت مؤلفه‌های روش‌شناسی، در این مطالعه دویست‎وچهار پایان‌نامۀ دفاع‎شده در گرایش بازاریابی، طی سال‌های 1389-1384 در چهار دانشگاه شهید بهشتی، تهران، تربیت مدرس و علامه طباطبایی مورد بررسی قرار گرفت. درنتیجۀ تحلیل محتوایی، مشخص شد که موضوعات رفتار مصرف‎کننده (54 مورد)، آمیختۀ محصول (35 مورد)، تجارت الکترونیکی (26 مورد)، آمیختۀ ترفیع (15 مورد) و مدیریت ارتباط با مشتری (11 مورد)، پُرتکرارترین موضوعاتِ پایان‌نامه‌های بازاریابی هستند. تحلیل تناظر ساده نشان داد که دانشگاه شهید بهشتی با موضوعات بازاریابی خرده‎فروشی، دانشگاه علامه طباطبایی با بازاریابی الکترونیکی و خدمات، و دانشگاه تربیت مدرس با بازاریابی کالا بیشترین نزدیکی را دارند. دانشگاه تهران با موضوع خاصی پیوند معنادار نداشت. تحلیل فراروش پایان‌نامه‌ها، حاکی از غلبۀ روش‌های پیمایشی، ابزار پرسش‎نامه، روش‌های نمونه‌گیری احتمالی، روش روایی محتوا، روش ضریب آلفای کرونباخ، حجم نمونه تا 300 نفر، روش آماری آزمون میانگین، پژوهش قطعی، تکرار و بسط الگو و طرح بین بخشی تک‎مقطعی در مؤلفه‎های روش‌شناسی است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله بازاریابی، پایان‌نامه، تحلیل تناظر، تحلیل محتوا، فراروش،
عنوان انگلیسی Content, Correspondence and Meta Method Analysis of Marketing Theses in Selected Universities in Tehran
چکیده انگلیسی مقاله The aim of this study was to identify the recurring themesand to evaluate methodological components of 204 marketing theses(1384-1389) in four selected universities including: Shahid BeheshtiUniversity (SBU), Tehran University (TU), Allameh TabatabaiUniversity (ATU) and Tarbiat Modares University (TMU). Contentanalysis showed that the most favored subjects in marketing theses areconsumer behavior (54 cases), product mix (35 cases), electroniccommerce (26 cases), promotion mix (15 cases) and customerrelationship management (11 cases). Simple correspondence analysisrevealed the meaningful proximities between SBU with retailing(B2C) and traditional marketing, ATU with electronic and servicemarketing, and TMU with product marketing. TU was not found to belinked with any marketing subjects. Meta method study of themarketing theses indicated the high dominance of such components:Survey, Questionnaire, probability sampling, content validity,Cronbach's alpha coefficient, sample size ≤300, t-test, conclusivedesign, replication and extension of current models and single crosssection for data gathering.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله شهریار عزیزی |
استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی، تهران ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

فاطمه فرهیخته |
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_50200_d8a387a61df590b9e9e271847bc5a33a.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208404.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات