این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۵، شماره ۳، صفحات ۱۲۵-۱۴۴
عنوان فارسی ارزیابی اثربخشی تبلیغات ویروسی با طرح پژوهش تجربی
چکیده فارسی مقاله در سال‎های گذشته، به‎دلیل گسترش چشمگیر اینترنت، تبلیغ ویروسی مورد توجه فراوان محققان و بازاریابان قرار گرفته است. این پژوهش با هدف ارزیابی اثربخشی تبلیغات ویروسی انجام گرفته است. استراتژی این پژوهش از نوع تجربی بود. دانشجویان دانشگاه مازندران، جامعۀ آماری این پژوهش در نظر گرفته شدند که سیصدوهشتادوشش نفر از آنها به‎روش نمونه‎گیری خوشه‎ای انتخاب شدند. سپس نمونۀ آماری به‎طور تصادفی به دو گروه مساوی آزمایش و کنترل تقسیم شدند. تعدادی تبلیغ ویروسی و غیر ویروسی از برندهای ناآشنا را انتخاب‎کرده و سپس برای گروه آزمایش، تبلیغات ویروسی و برای گروه کنترل، تبلیغات غیر ویروسی نمایش داده شدند. داده‎ها به‎کمک ابزار پرسش‎نامه جمع‎آوری شدند. پایایی درونی پرسش‎نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد محاسبه قرار گرفت. تجزیه‎وتحلیل داده‎ها به‎کمک نرم‎افزار اس.پی.اس.اس. انجام گرفت. نتایج این پژوهش نشان می‏دهد، تبلیغ ویروسی در مقایسه با تبلیغ تلویزیونی، به‎طور معناداری به شکل‎گیری نگرش نسبت به تبلیغ، نگرش نسبت به برند، قصد خرید محصول و قصد انتقال پیام بهتری منجر می‎شود.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Evaluating the Effectiveness of Viral Advertising Using Experimental Design
چکیده انگلیسی مقاله In recent years, viral advertising has received ampleattention from marketers and practitioners due to significant expansionof internet. This research aimed at evaluating the effectiveness of viraladvertising. We applied experiment strategy to conduct the study.Students of Mazandaran University constituted the population. Totally386 students were selected using cluster sampling. The selectedsample was equally divided into experiment and control groups. Someviral and some non-viral ads for unfamiliar brands were selected.Viral ads were shown to the experiment group and non-viral ads wereshown to the control group. Data was collected through aquestionnaire. Reliability of the questionnaire was assessed usingCronbach's alpha. Data was analyzed using SPSS. The results indicatethat viral ads significantly lead to more favorable ad attitude, brandattitude, purchase intention and forwarding intention than non-viralads.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله مهرداد مدهوشی |
استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه مازندران (Mazandaran university)

سعید رضایی |
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه خوارزمی (Kharazami university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_50201_7583f6ca3f0577a4a88f1c2cf4090fb2.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208405.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات