این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۴، شماره ۱۴، صفحات ۱-۲۰
عنوان فارسی بررسی نقش برند در خرید خودروهای لوکس کشور
چکیده فارسی مقاله در این مقاله برای بررسی بازار خودروهای لوکس کشور، ابتدا روند عرضه- تقاضای خودرو با توجه به ذائقه مشتریان و دیگر عوامل اثرگذار در تصمیم خرید، با کمک منابع کتابخانه‎ای و مصاحبه با متخصصان و نخبگان بررسی شده است. نتایج با الگوی تصمیم‎گیری AHP و نرم‌افزار super decision تحلیل شده است. جهت ایجاد مدل برای پنج خودروی مبنا در کل نوزده عامل مؤثر شناسایی شد (شش مشخصات محصول، چهار محدوده سنی، سه شرایط مشتری، شش روش‌های مؤثر در تبلیغ و معرفی محصولات). سپس با مدل ایجادشده، بازار بالقوه 21 خودروهای لوکس با قیمت به‌نسبت بالا در رنج 40 تا 150 میلیون تومان بررسی شد. نتایج نشان می‎دهد، به‌دلیل تعرفه بالا و تنوع کم محصول وارداتی، خودروهای مونتاژ داخل، با پوشش خدمات گسترده‎تر، تعرفه قطعات پایین‌تر و قیمت مناسب‌تر بازار بهتری دارند. البته اگر درصد قطعات داخلی یا زمان عرضه آنها خیلی زیاد باشد، رشد بازار کمتری دارند. اعتماد مشتریان به برند خودروهای کره نسبت‌به ژاپنی و اروپایی کمتر است ولی به‌علت قیمت مناسب بازار خوبی دارند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله برند، خودروی لوکس، ‌ عوامل مؤثر بر خرید، AHP،
عنوان انگلیسی The Role of Brands in Purchasing Luxury Auto
چکیده انگلیسی مقاله In this article we will try to investigate the market of luxury auto and for presenting some view of marketing programs, at first review the supply and demand of auto in market of Iran. Then we will recover the taste and behavior of costumers in this segment and list the effective factors in purchase decision and if they attend to the brands or not.  Then with interview with experts using multi criterion decision making method (AHP) and using many text sources, we analyze these factors by "Super Decision" software. At the end with the synthesized model we estimate the whole market with about 21 cars in this segment of market (15K$-60K$).  
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله Auto, Purchase Factors, AHP, brand, Supply and Demand, Iran
نویسندگان مقاله مجید بلالی |
دانشجوی دکترای آینده پژوهی، کارشناس ارشد mba دانشگاه تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

هاشم آقازاده |
دکترای مدیریت، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

سمیه احمدی |
کارشناسی ارشد آمار و بیمه، دانشگاه علامه طباطبایی، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه علامه طباطبایی (Allameh tabatabaii university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_54758_b9f5edd03743712b514c92da08e4da2c.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208423.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات