این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۲، شماره ۵، صفحات ۱-۱۳۹
عنوان فارسی طراحی و تبیین الگوی بازاریابی جهان‎تراز در ایران
چکیده فارسی مقاله نتایج پژوهش‎های گوناگون نشان داده است، سازمان‎های جهان‌تراز در مواجه با چالش‌های قرن بیست و یکم عملکرد بهتری داشته و احتمال بقای آن‎ها بیشتر است. از این‎رو سازمان‎های ایرانی نیز باید این ویژگی‌ را در خود پرورش دهند. بسیاری از صاحبنظران معتقدند برای رسیدن به جهان ترازی، مهم‎ترین مسئله بازاریابی بوده و هر سازمانی ناگزیر است خود را در رابطه با بازاریابی جهان‌ترازمورد ارزیابی قرارداده و جایگاه خود را مشخص کند. بر این اساس پژوهش حاضر سعی در ارایه پاسخ به این سؤال دارد که الگوی مناسب بازاریابی جهان‎تراز برای سازمان‎های ایرانی چیست؟ پژوهش حاضر از نظر ماهیت کاربردی بوده و با هدف تبیینی (تبیین الگوی بازاریابی جهان‎تراز مناسب سازمان‎های ایرانی و تعیین روابط همبستگی میان عناصر الگو) انجام شده است. بدین منظور ابتدا اقدام به مطالعه‎ی تطبیقی مبانی نظری جهان‎ترازی و شناسایی زمینه‌های محیطی در کشورهای دارنده و فاقد سازمان جهان‎تراز شده است. در مرحله دوم با استفاده از پژوهش کیفی، به‎صورت میدانی، پیمایشی در زمینه اجزای الگوی اولیه بر روی 52 نفر از خبرگان جامعه‎ی ایران صورت گرفت و از طریق مصاحبه، روش دلفی و آزمون‌های آماری t استیودنت، U من ویتنی و فای کرامر الگوی نهایی بازاریابی جهان‎تراز مناسب سازمان‎های ایرانی تبیین شده است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله بازاریابی جهان‎تراز.، سازمان‌ جهان‎تراز، واژه‎های کلیدی،
عنوان انگلیسی Design and Explanation a World-Class Marketing Pattern in Iran
چکیده انگلیسی مقاله Results of different studies demonstrate that the world-class organizations have better performance in encountering challenges of twenty-first century. Therefore developing such features is strongly recommended to Iranian firms. Most of experts believe that to achieve to world-class situation, the most important factor is marketing, and all organizations should assess themselves about world-class marketing .Thus, the present study tries to answer this question “What is an appropriate pattern of a world-class marketing for Iranian firms? The study is practical in nature and purposes in determination of association between elements of pattern of a world-class marketing that is appropriate for Iranian firms. To this end, at first adjustment study of theoretical essentials of world-class marketing was done. In the second phase, a measurement in elements of the primary pattern was done on 52 experts, by using qualitative study; and Delphi technique, statistical tests of T-Student, U-Mann Whitney and Phi Cramer.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله Key Words, World-class marketing., World-class organization
نویسندگان مقاله حسن قاسمی |
استادیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی، تهران ـ ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه علامه طباطبایی (Allameh tabatabaii university)

زهره دهدشتی |
- استادیار دانشکده حسابداری و مدیریت دانشگاه علامه طباطبایی،
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه علامه طباطبایی (Allameh tabatabaii university)

حسین عابدی |
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی، تهران ـ ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه علامه طباطبایی (Allameh tabatabaii university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_21718_1588e4e18742945fd232032bef7cb2d4.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208498.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات