این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۲، شماره ۴، صفحات ۰-۰
عنوان فارسی بازاریابی بنگاه در فضای کسب و کار ایران: ‌مؤلفه‌های تشکیل دهنده
چکیده فارسی مقاله به‌منظور بررسی نظام‌مند مؤلفه‌های بازاریابی بنگاه، در این مطالعه رویکرد سیستمی‌ (شامل ورودی، فرآیند، خروجی و بازخور) مدنظر قرار گرفته است. در این پژوهش با بررسی منابع ثانویه و مدل‌های معتبر موجود در زمینه بازاریابی مؤلفه‌های تشکیل‌دهنده‌ی بازاریابی بنگاه‌ها شناسایی، تلخیص، تلفیق و تکمیل شده است. درمجموع سی مؤلفه به‌عنوان مؤلفه‌های تشکیل‌دهنده‌ی بازاریابی تعیین و مبنای طراحی سؤالات پرسشنامه قرار گرفت. با استفاده از داده‌های حاصل از پرسشنامه، اهمیت و وضعیت مؤلفه‌های تشکیل‌دهنده‌ی بازاریابی بنگاه در فضای کسب و کار ایران از نظر خبرگان مشخص شد. نتایج تجزیه و تحلیل‌ها حاکی از آن است که از نظر خبرگان کلیه‌ی مؤلفه‌ها به‌عنوان مؤلفه‌های تشکیل‌دهنده‌ی بازاریابی بنگاه در ایران مورد تأیید بوده، اکثر این مؤلفه‌ها در فضای کسب و کار ایران از اهمیت زیاد و وضعیت نامساعدی برخوردار هستند که بر این اساس با توجه به وضعیت و اولویت مؤلفه‌ها، توصیه‌هایی کاربردی ارایه شده است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Marketing Factors of an Enterprise in Iran Business Environment: Composing Factors
چکیده انگلیسی مقاله The study has been done regarding the systematic approach (including: input, process, output and feedback). Initially a list of factors has been recognized through surveying the secondary resources and existing models. Then the factors are summarized and completed. Finally 30 factors are identified as composing factors of enterprises' marketing. These factors have been matched with the systemic approach and accordingly inputs, processes and outputs of enterprises' marketing have been clarified. The questionnaire has been designed based on the classified factors. The research community is the practitioners and experts in marketing. Experts' responses as research findings show that all composing factors of enterprises' marketing in Iran business environment are so important but so weak. Meanwhile the enterprises are in an inappropriate situation on marketing.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله سید رضا سید جوادین | seyed reza
دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

هاشم آقازاده |
دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

مهرداد استیری |
دانشگاه تهران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تهران (Tehran university)

بهاره اصانلو |
دانشگاه تربیت مدرس
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه تربیت مدرس (Tarbiat modares university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_21216_416d71f1426e9e623f7776a28f9a3b32.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-208505.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات