این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مطالعات توسعه اجتماعی - فرهنگی، جلد ۲، شماره ۲، صفحات ۱۴۵-۱۷۳
عنوان فارسی بررسی تأثیر تبلیغات تله شاپینگ در دو شبکه ی بازار و جم‌تی‌وی بر اقدام به خرید بانوان شهرتهران
چکیده فارسی مقاله این مقاله حاصلپژوهشی است که به نقش تبلیغات تله‌شاپینگ شبکه­ی «بازار» و شبکه­ی «جم‌تی‌وی» بر اقدام به خرید بانوان تهرانی پرداخته است. در این پژوهش سه دسته متغیّر مستقل که عبارتند از متغیّرهای تفاوت فردی، متغیّرهای موقعیتی و متغیّرهای محرّک، شناسایی شدند و نقش هریک از این عوامل در رویارویی با تبلیغات، ضربه­ی خرید و در نهایت اقدام به خرید بررسی شد. روش این تحقیق پیمایشی و ابزار گردآوری اطلاعات پرسش­نامه است. حجم نمونه 400 پاسخ­گو در نظر گرفته شد که با استفاده از شیوه­ی گلوله­ی برفی از میان بانوان تهرانی بالای 18 سال انتخاب شدند. نتایجنشان داد میزان اقدام به خرید محصولات تبلیغات تله‌شاپینگ از سطح بالایی برخوردار نیست. با این وجود، رابطه­ی معناداری میان ضربه­ی خرید و اقدام به خرید مشاهده شد. هم­چنین احتمال وجود رابطه میان متغیّرهای تفاوت فردی و متغیّرهای محرک با رویارویی با تبلیغات و ایجاد ضربه­ی خرید و در نهایت اقدام به خرید تأیید شد. هم­چنین مشاهده شد که داشتن زمان و پول کافی بر رویارویی باتبلیغات تله‌شاپینگ و ایجاد ضربه خرید تأثیرگذار نیست. علاوه براین نتایج نشان می‌دهد که تفاوت معناداری میان خرید از شبکه­ی بازار و شبکه­ی جم­تی­وی وجود ندارد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله تله‌شاپینگ، شبکه بازار، شبکه جم‌تی‌وی، مصرف، خرید
عنوان انگلیسی Evaluation on the Role of Teleshopping Commercials of Two TV Channels on Buying the Advertised Products among Women ofTehran
چکیده انگلیسی مقاله The current paper compared the role of teleshopping commercials of two TV channels on buying the advertised products among women of Tehran as the addressees of the commercials. The TV channels studied were Bazaar which was a national and governmental channel, and GEM TV which was a universal and non-governmental channel. This study was carried out in the form of a survey using questionnaires. The population of the sample was calculated to be 400 people. Subjects were chosen using snowball sampling. Collected data using questionnaires were analyzed by SPSS. The analysis showed that buying teleshopping products was not significant. Despite this fact, the possibility of a correlation between individual differences, and stimulating variables and teleshopping exposure, impulse buying urge, and buying was confirmed. On the other hand, despite the the study hypotheses, it was shown that money available did not influence on teleshopping exposure, and impulse buying urge. Moreover, results showed that regarding buying the advertised products and attitudes to teleshopping, there was no significant difference between Bazaar TV and GEM TV.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله Teleshopping, Bazaar TV, GEM TV, Consumption, Shopping
نویسندگان مقاله محمدرضا رسولی | mohammad reza


راضیه طالب لو |


نشانی اینترنتی http://journals.sabz.ac.ir/scds/browse.php?a_code=A-10-2-51&slc_lang=fa&sid=fa
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1140/article-1140-214407.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده عمومی
نوع مقاله منتشر شده پژوهشی
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات