این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت اطلاعات سلامت، جلد ۹، شماره ۷، صفحات ۱۱۵۸-۱۱۶۸
عنوان فارسی الگوی آمیخته‌ی بازاریابی خدمات درمانی در بیمارستان‌های دولتی ایران
چکیده فارسی مقاله مقدمه: پرداختن به آمیخته‌ی بازاریابی در بیمارستان‌ها و سازمان‌های ارایه دهنده‌ی خدمات درمانی در عصر حاضر جهت رفع نیازهای درمانی واقعی، داشتن سهم بیشتر بازار، مشتری، درامد و افزایش کارایی و اثربخشی این مراکز ضروری می‌باشد. هدف از این مقاله، ارایه‌ی الگوی آمیخته‌ی بازاریابی در خدمات درمانی، جهت بیمارستان‌های دولتی ایران بود. روش بررسی: پژوهش حاضر از نوع کاربردی و تحلیلی بود. با توجه به خدماتی بودن عرصه‌ی بهداشت و درمان، در این پژوهش از الگوی مفهومی P7 آمیخته‌ی بازاریابی خدمات Booms and Bitner استفاده گردید که مشتمل بر 7 بعد محصول، قیمت، مکان، ترویج، شواهد فیزیکی، فرایند و کارکنان می‌باشد. سپس با استفاده از مطالعات کتابخانه‌ای، متغیرهای مربوط به هر بعد جمع‌آوری گردید. ابزار جمع‌آوری داده‌ها در بخش مطالعات کتابخانه‌ای، فیش کارت و در بخش مطالعه‌ی میدانی پرسش‌نامه‌ی محقق ساخته بود که سؤالات آن بر اساس طیف پنج گزینه‌ای لیکرت تنظیم گردید. اعتبار محتوایی پرسش‌نامه توسط خبرگان موضوع پژوهش به شیوه‌ی کیفی تأیید و جهت روایی آن از Cronbach¢s alpha استفاده گردید. جامعه‌ی پژوهش را مدیران بیمارستان‌های دولتی و خصوصی شهر تهران و کارشناسان حوزه‌ی معاونت سلامت وزارت بهداشت، درمان و آموزش پزشکی تشکیل دادند. داده‌ها با بهره‌گیری از نرم‌افزارهای SPSS نسخه‌ی 18 و 8.50 Lisrel و به روش تحلیل عاملی اکتشافی و تأییدی مورد تحلیل قرار گرفت. یافته‌ها: در مرحله‌ی تحلیل عاملی اکتشافی، در بعد «نوع خدمت» 9 متغیر، بعد «مکان» 6 متغیر، بعد «قیمت» 8 متغیر، بعد «ترویج» 8 متغیر، بعد «شواهد فیزیکی» 10 متغیر، بعد «کارکنان» 8 متغیر و در بعد «فرایند» 6 متغیر شناسایی گردید. در تحلیل عاملی مرتبه‌ی اول، متغیرهایی که بیشترین تأثیر را در هر بعد داشتند، شناسایی نموده و در تحلیل عاملی مرتبه‌ی دوم، شاخص‌های برازش نرم‌افزار Lisrel، الگوی آمیخته بازاریابی خدمات درمانی را با 7 بعد تأیید کرد. ابعادی که بیشترین تأثیر را در الگو داشتند، شامل: بعد «مکان» با ضریب 82/0 و بعد «قیمت» با ضریب 81/0 بودند. نتیجه‌گیری: مراکز ارایه دهنده‌ی خدمات درمانی می‌توانند آمیخته‌ی بازاریابی را با 7 بعد و متغیرهای مربوط به آن‌ها را با تمرکز بر مکان و قیمت، در مدیریت بازاریابی خود استفاده نمایند.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله آمیخته‌ی بازاریابی، خدمات بهداشتی درمانی، بیمارستان‌ها، تحلیل عاملی، ایران،
عنوان انگلیسی Mixed Model for Health Services Marketing in Iranian Public Hospitals*
چکیده انگلیسی مقاله Introduction: The mixed marketing is an important issue in providing the healthcare that the healthcareprovider organizations need it to survive in the contemporary era and have more market shares, revenueand to increase customer service efficiency and effectiveness. The present study aimed to provide apractical model of the factors influencing the mixed marketing in Iranian public hospitals.Methods: This was an applied and analytical study. Considering the field of health care services, 7PService Marketing Mix Model of "Booms and Bitner" was used and the conceptual research model wasdetermined. The dimensions of conceptual model were in the seven dimensions that included theproduction (services), price, place, promotion, physical evidence, processes and peoples. Then, using thelibrary studies, the variables relevant to each dimension were collected. Data collection tool was aquestionnaire that regulated base on five-item Likert scale. The research community was formed frompublic and private hospital administrators in Tehran, and experts of Ministry of Health and MedicalEducation. Data analysis was done through Lisrel version 8.50 and SPSS version 18 and using exploratoryand confirmatory factor analysis.Results: The fit indexes of Lisrel confirmed and acknowledged the healthcare mixed marketing modelwith seven dimensions. The dimensions that had the greatest impact included the place with factor of 0.82and six components affecting it. The price with factor of 0.81 and eight components affecting it were alsoidentified. Meanwhile, other aspects of the research in terms of impact were identified: i.e. "services" withnine components, "promotion" with eight components, "physical evidences" with ten components,"peoples" with eight components and "process" with six components.Conclusion: Healthcare centers can use the mixed marketing service model with confirmed sevendimensions in marketing management through concentration on place and price.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله آمیخته‌ی بازاریابی, خدمات بهداشتی درمانی, بیمارستان‌ها, تحلیل عاملی, ایران
نویسندگان مقاله امیر اشکان نصیری پور |
دانشیار، مدیریت خدمات بهداشتی و درمانی، دانشکده‌ی مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، تهران، ایران

پوران رئیسی |
دانشیار، مدیریت خدمات بهداشتی و درمانی، دانشکده مدیریت و اطلاعات پزشکی، دانشگاه تهران علوم پزشکی، تهران، ایران

محمدرضا ملکی |
دانشیار، مدیریت خدمات بهداشتی و درمانی، دانشکده مدیریت و اطلاعات پزشکی، دانشگاه تهران علوم پزشکی، تهران، ایران

محمدجواد اکبریان بافقی |
دانشجوی دکتری مدیریت خدمات بهداشتی و درمانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

نشانی اینترنتی https://him.mui.ac.ir/article_12208_e2610d8f7aecd3641d8d9614b30823ac.pdf
فایل مقاله فایلی برای مقاله ذخیره نشده است
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات