این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۶، شماره ۴، صفحات ۳۷-۵۲
عنوان فارسی مفهوم‌پردازی مدل برندآفرینی شهری در ایران
چکیده فارسی مقاله پژوهش حاضر به مفهوم‌پردازی مدل برندآفرینی شهری در ایران پرداخته است. این مدل بر اساس روش تحقیق کیفی "نظریه داده بنیاد" با روش نمونه‌گیری نظری با مصاحبه عمیق نیمه ساختار مند با 18 نفر از خبرگان حوزه‌های مختلف حوزه‌های مختلف بازاریابی، مدیریت شهری، اقتصاد و گردشگری، استخراج شده و پس از آن برای افزایش اعتبار بیرونی، پرسشنامه‌ای تنظیم و نظرات نخبگان در این خصوص مورد بررسی قرار گرفته است. به‌صورت خلاصه یافته‌های این پژوهش نشان داده است که پدیده برندآفرینی شهری در کشور، متأثر از عوامل گوناگونی است که در شرایط علی، مداخله‌ای و زمینه‌ای قابل طبقه‌بندی‌ بوده و نتایج مختلف اقتصادی، اجتماعی و اثرات روانی نیز به عنوان پیامد اجرای راهبردهای برندآفرینی شهری قابل طرح می‌باشند. در این خصوص پیشنهاد می‌شود مدیران شهری ضمن بررسی وضعیت فعلی برند و تصویر ذهنی موجود (درونی و بیرونی) از شهرهای خود، به تدوین استراتژی برندآفرینی شهری پرداخته و در صورت نیاز با تغییر و موقعیت‌یابی مجدد، به اصلاحِ تصویر بیرونی و درونی نامناسب از جغرافیای طبیعی و انسانی شهرها پرداخته و با بازتولید تصویر ذهنی، جایگاه و موقعیت بایسته را در ذهن مخاطبان هدف ایجاد نمایند. در این راستا وجود شهروندانی راضی که هویتی باثبات برای شهر ایجاد می‌کنند و با قدرت از برند شهر دفاع می‌کنند، می‌تواند تضمین‌کننده توفیق هر برنامه برندآفرینی باشد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله برندآفرینی شهری، گردشگری شهری، بازاریابی مکان، مدیریت شهری،
عنوان انگلیسی Conceptualization of the City Branding Model in Iran
چکیده انگلیسی مقاله The present research deals with conceptualization of the city branding model in Iran. The extracted model is based on the quantitative research method of the "grounded theory" using theoretical sampling method with semi-structured interviews with 18 experts of various fields of marketing and management and economy. Then, to enhance its external credit a questionnaire was set and the elites' ideas in that regard were assessed. In short, the findings of this research showed that the phenomenon of city branding in the country is influenced by several factors that were classified in causal, interventional and ground conditions and different economic, social results and mental effects were raised as the consequences of the implementation of the city branding strategies. Hereof it is suggested that, studying the current situation of branding and the available (internal and external) image of their cities, the city managers would develop the strategy of city branding and, if needed, they modify the inappropriate internal and external image of the natural and human geography of the cities through changing and re-positioning, and reproducing the image, create the decent position in the mind of target addressees. In this regard, presence of the convinced citizens who can create a stable identity for their city and advocate the city brand strongly can guarantee the success of any branding programs.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله یوسف محمدی فر |
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

احمد روستا |
استادیار، دانشگاه شهید بهشتی، دانشکده مدیریت و حسابداری
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

محمد رضا حمیدی زاده | mohammad reza
3- استاد، دانشگاه شهید بهشتی، دانشکده مدیریت و حسابداری
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

منیژه قره چه |
دانشیار، دانشگاه شهید بهشتی، دانشکده مدیریت و حسابداری
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

نشانی اینترنتی http://nmrj.ui.ac.ir/article_21267_5e986d4c4e8f0f1fa3b5d2307db26685.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/690/article-690-336601.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات