این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
تحقیقات بازاریابی نوین، جلد ۶، شماره ۴، صفحات ۱۰۷-۱۲۴
عنوان فارسی تأثیر فعالیت های اکتشاف و بهره برداری بازار بر عملکرد بازار شرکت
چکیده فارسی مقاله در دنیای رقابتی امروز، صنایع مختلف به این نتیجه رسیده اند که به علت بقا در جهان رقابتی امروز، بهبود مستمر در عملکرد سازمانی امری ضروری است. امروزه سازمان ها به دنبال افزایش سودآوری و حداکثر کردن عملکرد بلندمدت سازمان هستند. در این میان درک اثرات اقتضایی فعالیت های بازار بر عملکرد سازمان اهمیت زیادی دارد. بر این اساس پژوهش حاضر به دنبال بررسی تأثیر فعالیت های اکتشاف و بهره برداری بازار بر عملکرد بازار شرکت با توجه به نقش تعدیل گری مشارکت با تأمین کننده می باشد. روش پژوهش حاضر بر مبنای هدف از نوع کاربردی، از حیث نحوه گردآوری و اجرا، توصیفی- علی و روش جمع آوری اطلاعات از نوع پرسشنامه می باشد. جامعه آماری پژوهش مدیران 51 شرکت فعال از شرکت های تولیدی کوچک و متوسط استان مازندران می باشد. برای تجزیه و تحلیل توصیفی پژوهش از نرم افزار SPSS و برای آزمون فرضیه ها از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS2 استفاده شد. نتایج نشان داد که فعالیت های بازاریابی( اکتشاف و بهره برداری ) بر عملکرد بازار با تعدیل‌گری مشارکت با تأمین کننده موثر است.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی The effect of market exploitation and exploration on market performance
چکیده انگلیسی مقاله In today's competitive world, different industries have come to the conclusion that due to survival in today's competitive world, continuous improvement in organizational performance is essential. Today, organizations are looking to increase profitability and maximize long-term performance of the organization. The understanding contingency effects of marketing activities on firm performance is essential. According to this, this research is examines to the effect of marketing exploitation and exploration on market performance: Moderating role of supplier collaboration. This research method of based on purpose is practical, in terms of how to compile and run, descriptive-causely, in terms of collecting information is questionnaire. The study population consisted of small and medium- sized manufacturing companies in the industrial city of Mazandaran province that overall there are 51 active companies. For descriptive analysis of this study, used of SPSS software and for test to hypotheses, used of structural equation modeling techniques SmartPLS2. Finding show that marketing activities (exploration and exploitation) on organizational performance is effectives through collaboration with suppliers.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله مصطفی ابراهیم پور ازبری | ebrahimpour azbari
استادیار وعضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه گیلان، رشت، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه گیلان (Guilan university)

سید محمد نوع پسند اصیل | seyed mohammad
استادیار وعضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه گیلان، رشت، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه گیلان (Guilan university)

امید کاظمی |
کارشناسی ارشد، mba، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه گیلان (Guilan university)

نشانی اینترنتی http://nmrj.ui.ac.ir/article_21271_03aafedb0d28e06cee0b6cfe721460db.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/690/article-690-336605.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات