این سایت در حال حاضر پشتیبانی نمی شود و امکان دارد داده های نشریات بروز نباشند
مدیریت بازرگانی، جلد ۸، شماره ۳، صفحات ۴۷۹-۵۰۲
عنوان فارسی بررسی اثر مسئولیت‎پذیری اجتماعی ادراکی بر شهرت، هویت‌یابی مشتری و قصد خرید برند (مطالعۀ موردی: شرکت گلستان)
چکیده فارسی مقاله هدف این تحقیق بررسی اثر مسئولیت­پذیری اجتماعی درک‎شده بر شهرت برند، هویت­یابی مشتری از برند و قصد خرید برند است. این پژوهش کاربردی از نظر روش گردآوری ماهیت توصیفی ـ پیمایشی دارد. جامعۀ آماری آن شامل کلیۀ مشتریان شرکت گلستان در شهر شیراز است که از این جامعه به روش نمونه­گیری غیرتصادفی، 384 نفر انتخاب شدند. داده‎های این پژوهش از طریق ابزار پرسشنامه جمع‎آوری شده است. روایی پرسشنامه به روش محتوایی ظاهری/ محتوایی و روایی سازه و پایایی آن از طریق روش آلفای کرونباخ (78 درصد) و روش دو نیم‎کردن (70 درصد) به تأیید رسیده است. یافته­ها نشان می‎دهد مسئولیت‎پذیری اجتماعی درک‎شده بر شهرت برند و هویت­یابی مشتری از برند تأثیر می‎گذارد. از سوی دیگر، ارتباط میان مسئولیت­پذیری اجتماعی درک‎شده و قصد خرید برند تنها از طریق هویت­یابی مشتری از برند امکان­پذیر است. یافتۀ دیگر اینکه مؤلفۀ قیمت در رابطۀ میان هویت­یابی مشتری از برند و قصد خرید برند، نقش تعدیل‎گری دارد.
کلیدواژه‌های فارسی مقاله
عنوان انگلیسی Investigating the effect of perceived social responsibility on brand reputation, brand identification and purchase intention (case of study: golestan company at Shiraz)
چکیده انگلیسی مقاله Current study has investigated the effects of perceived social responsibility on brand reputation, brand identification and purchase intention. This applied research falls into the category of descriptive / survey ones. All Golestan brand customers in Shiraz city are considered as statistical population. Among the population, using non-probability sampling method, 384 individuals selected. Validity of Questionnaire confirmed using two approaches including face and content approaches. Questionnaire reliability also tested with Cronbach's alpha (78%) and split half (70%) approaches. Results show that perceived social responsibility could effect on brand reputation and brand identification. On the other hand, the relationship between perceived social responsibility and intention to buy the brand is possible only through brand identification. Another finding revealed that price could moderate the relationship between brand identification and purchase intention.
کلیدواژه‌های انگلیسی مقاله
نویسندگان مقاله ابوالقاسم ابراهیمی |
دانشیار گروه مدیریت، دانشکدۀ اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، شیراز، ایران

سیدمسلم علوی | سیدمسلم
دانشجوی دکتری مدیریت سیستم، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شیراز (Shiraz university)

الهه پورموردینی | پورموردینی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
سازمان اصلی تایید شده: دانشگاه شهید بهشتی (Shahid beheshti university)

نشانی اینترنتی http://jibm.ut.ac.ir/article_60624_7fe66c70abaf3d97255e63c2294b2015.pdf
فایل مقاله اشکال در دسترسی به فایل - ./files/site1/rds_journals/1066/article-1066-341707.pdf
کد مقاله (doi)
زبان مقاله منتشر شده fa
موضوعات مقاله منتشر شده
نوع مقاله منتشر شده
برگشت به: صفحه اول پایگاه   |   نسخه مرتبط   |   نشریه مرتبط   |   فهرست نشریات